Khairunisa, Fairus Zalfa and Agusta, Nisia Nur Dwi (2024) ANALISIS KONSUMERISME KOMUNITAS NYAWRUTO TERHADAP PEMBELIAN MERCHANDISE RESMI NARUTO DARI JEPANG 日本からのナルト公式グッズ購入に対する Nyawruto コミュニティの消費 主義分析. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

Text Fairus Zalfa Khairunisa 13020220140111.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konsumerisme yang terjadi dalam komunitas Nyawruto terhadap pembelian merchandise resmi Naruto dari Jepang. Metode penelitian yang digunakan ialah kualitatif deskriptif dengan pendekatan fenomenologi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori konsumerisme dari Jean Baudrillard. Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa para anggota Nyawruto menujukkan konsumerisme dengan melakukan pembelian berkelanjutan terhadap merchandise resmi Naruto. Para anggota komunitas Nyawruto juga memiliki motivasi, yaitu untuk menunjukkan rasa cinta pada karakter favorit Naruto mereka, penyemangat hidup, dan hobi. Para anggota Nyawruto ingin memenuhi pemenuhan nilai simbolis yang sarat makna emosional sebagai penggemar dengan merchandise resmi Naruto. Beberapa anggota Nyawruto juga mengakui bahwa pembelian merchandise resmi Naruto berhubungan dengan status identitas maupun prestise sebagai penggemar. Pembelian merchandise resmi Naruto yang dilakukan oleh para anggota Nyawruto mengandung simulakra dan hiperrealitas. Simulakra sebagai bentuk dukungan kepada karakter fiksi dan kreator Naruto, sedangkan hiperrealitas yang berupa rasa bahagia juga puas dalam pembelian merchandise resmi Naruto. Faktor yang mempengaruhi konsumerisme komunitas Nyawruto adalah kepopuleran serial Naruto dan media sosial.

Actions (login required)

View Item