Anggraeni, Adelia and Purnomo, Mulyo Hadi and Widyawati, Marta (2024) ISU KERUSAKAN LINGKUNGAN HUTAN DALAM IKLAN SIRUP MARJAN VERSI PUTRI HIJAU: KAJIAN SEMIOTIKA. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

Text SKRIPSI ADELIA ANGGRAENI 13010120120021.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Iklan bukan hanya sarana promosi, tetapi juga dapat menjadi media yang efektif untuk menyampaikan pesan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna isu kerusakan lingkungan dalam iklan Sirup Marjan versi Putri Hijau
dengan menggunakan pendekatan semiotika John Fiske. Iklan tersebut mengadaptasi cerita rakyat Putri Hijau dari Sumatera Utara dan mengangkat tema kerusakan hutan yang disebabkan oleh keserakahan manusia. Melalui metode kualitatif, penelitian ini menganalisis iklan pada tiga level semiotika: realitas, representasi, dan ideologi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan ini tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga menyampaikan kritik sosial mengenai pentingnya menjaga kelestarian hutan. Simbol-simbol dalam iklan, seperti karakter Tuan Jungkat dan visualisasi kerusakan hutan, mengilustrasikan
ancaman nyata terhadap lingkungan. Iklan ini memberikan pesan penting terkait kesadaran lingkungan dan perlunya tindakan untuk melindungi alam dari eksploitasi.

Actions (login required)

View Item