Puspitarini, Jelita (2025) BUDAYA KONSUMTIF: FENOMENA BELANJA ONLINE PADA PLATFORM SHOPEE SEBAGAI BENTUK SELF REWARD DI KALANGAN MAHASISWA CLUSTER ILMU-ILMU KESEHATAN UNIVERSITAS DIPONEGORO. Undergraduate thesis, Faculty of Humanity.

Text Softfile Skripsi Jelita.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Konsumsi menjadi salah satu hal yang tidak luput dalam keseharian manusia, seperti pada penelitian ini yang membahas fenomena belanja online melalui platform Shopee sebagai bentuk self reward yang berkembang di kalangan mahasiswa cluster ilmu-ilmu kesehatan Universitas Diponegoro. Melalui pendekatan studi
antropologi sosial serta teori konsumsi simbolik yang dikemukakan Jean Baudrillard, penelitian ini menunjukan konsumsi tidak lagi berorientasi pada pemenuhan kebutuhan nyata, melainkan dimaknai sebagai simbol penghargaan diri, pelampiasan emosi, dan pelarian atas tekanan akademik
yang dihadapi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi lapangan, wawancara mendalam, dan dokumen. Hasil studi menunjukan bahwa belanja online dianggap sebagai bentuk
mengatasi stres, kelelahan, dan tuntutan beban studi yang tinggi. Namun dibalik itu, konsumsi seperti ini menggambarkan adanya pergeseran makna konsumsi menjadi sebuah konstruksi simbolik ketika pembelian barang tidak hanya untuk digunakan, tetapi juga untuk mewakili perasaan, kondisi emosional, dan individu
yang pantas diberikan penghargaan. Fenomena belanja online yang juga dijadikan sebagai bentuk self reward ini menunjukan bahwa platform e-commerce seperti Shopee turut memperkuat kebiasaan belanja di kalangan mahasiswa, terutama melalui fitur-fitur yang mendorong konsumsi seperti kemudahan akses hingga
promosi yang ditawarkan. Kebiasaan belanja tersebut jugamembentuk pola konsumsi yang berulang dan memperkuat terbentuknya perilaku konsumtif dalam kehidupan sehari-hari mahasiswa.

Actions (login required)

View Item