Mulandari, Hiramanik Sari and Hadi, Sudharto P. (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AVOSKIN DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (686kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (554kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (260kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (728kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (225kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (209kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Avoskin merupakan salah satu brand kecantikan lokal yang populer di Indonesia.
Data penjualan skincare Avoskin di Semarang menunjukkan adanya masalah yang
fluktuatif menurun pada beberapa tahun terakhir. Diduga hal tersebut dipengaruhi
oleh menurunnya brand image dan product quality terkait produk tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan product
quality terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin di Kota Semarang.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory
research dengan melibatkan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik
pengambilan sampel non-probability sampling dan metode purposive sampling.
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan analisis data menggunakan
software SPSS versi 26. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, analisis
regresi linier berganda, uji t, dan uji f.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Product quality berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image dan product
quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan
ini mengindikasikan bahwa brand image yang kuat dan product quality yang baik
dapat mendorong konsumen untuk memilih produk skincare Avoskin.
Saran yang diperoleh dari hasil penelitian adalah perusahaan perlu untuk
lebih memperkuat identitas mereknya melalui kampanye pemasaran yang efektif
dan elemen visual yang menarik. Selain itu, evaluasi terhadap kualitas produk perlu
terus dilakukan agar konsumen mendapatkan pengalaman pembelian yang sesuai
dengan ekspektasi mereka.
Kata Kunci: Brand Image; Product Quality; Keputusan Pembelian; Avoskin
No. 171 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item