Diani, Alfara Valencia Rahma and Nurseto, Sendhang (2025) PENGARUH STRATEGI PRICE BUNDLING DI E-COMMERCE DAN CONSUMER PREFERENCE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER (1).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (626kB)
	Text BAB I (2).pdf - Submitted Version Download (471kB)
	Text BAB II (2).pdf - Submitted Version Download (806kB)
	Text BAB III (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (455kB)
	Text BAB IV (2).pdf - Submitted Version Download (302kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (2).pdf - Submitted Version Download (216kB)
	Text LAMPIRAN (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Perkembangan e-commerce memicu perubahan signifikan dalam perilaku
konsumen, khususnya dalam meningkatkan kecenderungan pembelian impulsif.
Salah satu strategi pemasaran yang banyak digunakan adalah price bundling, yaitu
penggabungan beberapa produk dalam satu paket dengan harga khusus. Di sisi
lain, consumer preference atau preferensi konsumen terhadap merek, kualitas, dan
harga juga memainkan peran penting dalam pengambilan keputusan pembelian
secara spontan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi
price bundling di e-commerce dan consumer preference terhadap perilaku
impulsive buying pada konsumen produk OMG Beauty di Kota Semarang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data
dikumpulkan melalui kuesioner daring kepada 100 responden yang pernah
membeli produk OMG Beauty melalui platform e-commerce. Teknik analisis data
menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 25.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, consumer preference
berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying, sementara
price bundling tidak berpengaruh signifikan meskipun menunjukkan arah
hubungan positif. Namun secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh
signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Temuan ini mengindikasikan
bahwa konsumen cenderung melakukan pembelian tanpa perencanaan ketika
dihadapkan pada penawaran menarik, terutama jika mereka memiliki preferensi
kuat terhadap produk tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan
bagi pelaku bisnis untuk menyusun strategi pemasaran yang efektif dan adaptif
terhadap perilaku konsumen.
Kata Kunci: Strategi Price Bundling, Consumer Preference, Perilaku Impulsive
Buying, E-Commerce, OMG Beauty
No. 169 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item