Athabryna, Fadilla and Ulfa, Nurist Surayya (2025) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN JUMLAH USER APLIKASI MYSRLAND SEBAGAI MARKETING MEDIA SOSIAL, COPYWRITER, CREATIVE MEDIA. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (988kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (761kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (784kB)
	Text Daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (364kB)

Abstract

MySRLand merupakan aplikasi milik SRLand properties sebagai pengganti kartu
fisik yang digunakan untuk keanggotaan Loyalty Program. Aplikasi ini menghadapi
tantangan dalam meningkatkan brand awareness dan jumlah pengunduhan di
kalangan masyarakat kota Semarang. Upaya promosi melalui sosial media seperti
Instagram dan TikTok masih kurang optimal, sehingga pengetahuan masyarakat
kota Semarang terhadap aplikasi MySRLand tetap rendah. Karya Bidang kampanye
komunikasi pemasaran aplikasi MySRLand bertujuan untuk meningkatkan brand
awarness dan jumlah pengunduhan melalui peningkatan engangement rate di media
sosial dan data jumlah pengunduhan aplikasi. Untuk mengatasi hal tersebut,
diterapkan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) yang mencakup
direct marketing dengan melaksanakan booth, sales promotion dengan pengadaan
voucher, sosial media marketing, event dengan 2 acara, yaitu pelaksanaan event
tenant fashion show dan pelaksanaan event lomba ramadhan fashion runaway, dan
advertising. Beberapa implementasi dari strategi ini efektif, dengan peningkatan
jumlah followers Instagram sebanyak 1077 akun, engangement rate meningkat
sebesar 4,162%, dan awarness meningkat sebesar 26,3% setelah periode campaign.
Namun untuk jumlah pengunduhan hanya sebanyak 75 saja. Keberhasilan dari
beberapa program ini tidak lepas dari peran copywriter, marketing sosial media, dan
creative media. Copywriter bertanggungjawab dalam membuat brief dan caption
Instagram, marketing sosial media bertanggungjawab untuk membuat konten pillar,
konten kalender, pengunggahan konten, dan memantau performa konten melalui
insight, dan creative media bertanggungjawab untuk membuat konsep booth,
melakukan dokumentasi, dan melakukan produksi video hingga finishing. Laporan
ini membuktikan beberapa strategi efektif untuk diterapkan dan dapat menjadi
referensi akademis bagi pelaksanaan kegiatan serupa di masa mendatang.
Kata Kunci: Kampanye Komunikasi, Brand Awareness, MySRLand, Integrated
Marketing Communication, Marketing Media Sosial, Copywriter,
Creative Media
189 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item