nazhifah, adinda yusri and Roesalli, Wilujeng and Ekowati, Titik (2025) ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN (7P) TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PENGUNJUNG DI AGROWISATA KEBUN BUAH AGRO CEPOKO KECAMATAN GUNUNGPATI, KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf Download (599kB)
	Text Bab 1.pdf Download (315kB)
	Text Bab 2.pdf Download (350kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (595kB) | Request a copy
	Text Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (656kB) | Request a copy
	Text Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (305kB) | Request a copy
	Text Daftar pustaka.pdf Restricted to Repository staff only Download (804kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence) dan untuk menganalisis variabel bauran pemasaran 7P yang paling dominan memengaruhi keputusan berkunjung pengunjung di Agrowisata Kebun Buah Agro Cepoko. Penelitian ini dilaksankan pada bulan Oktober – Desebember 2024 di Kebun Buah Agro Cepoko Kecamatan Gunungpati, Kota Semarang.
Penelitian ini dilakukan berdasarkan permasalahan yang dihadapi Kebun Buah Agro Cepoko meliputi persaingan dengan berbagai agrowisata lain di wilayah Gunungpati, kurangnya promosi dan penyebaran informasi yang menyebabkan rendahnya jumlah kunjungan wisatawan, belum adanya inovasi dalam pengolahan hasil panen seperti jambu kristal yang hanya dijual sebagai buah segar, serta kurangnya manajemen profesional dan sumber daya manusia yang terlatih dalam pengelolaan agrowisata dan pemasaran, sehingga potensi besar yang dimiliki belum dapat dikembangkan secara optimal. Metode penelitian adalah metode survei dengan penentuan sampel secara Purposive sampling dengan pengunjung Kebun Buah Agro Cepoko sebagai sampel. Metode pengambilan sampel dilakukan secara accidental sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini terdiri atas data primer dan data sekunder. Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisis menggunakan metode analisis regresi logistik dengan aplikasi SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa menunjukkan bahwa produk (X1), harga (X2), promosi (X4), dan orang (X5) berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung pada α 0,05, sedangkan variabel tempat (X3), proses (X6), dan bukti fisik (X7) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung di Kebun Buah Agro Cepoko. Variabel bauran pemasaran yang paling dominan mempengaruhi keputusan berkunjung di Kebun Buah Agro Cepoko yaitu dari variabel Harga (X2) sebesar 0,634.

Actions (login required)

View Item