Choiruddin, Muhammad Fachri and Prasetyo, Edy and Roessali, Wiludjeng (2025) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS SERTA PRICE PERCEPTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DUBAI CHOCOLATE DON BAKESHOP PADA MEDIA SOSIAL. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text Bagian 1 Cover-Daftar.pdf Download (619kB)
	Text Bagian 2 Bab 1.pdf Download (267kB)
	Text Bagian 3 Bab 2.pdf Download (423kB)
	Text Bagian 4 Bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (414kB) | Request a copy
	Text Bagian 5 Bab 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (845kB) | Request a copy
	Text Bagian 6 Bab 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (256kB) | Request a copy
	Text Bagian 7 Bab 6.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Industri cokelat terus berkembang dan mengalami inovasi, salah satu produk olahan yang viral pada media sosial adalah dubai chocolate. Don Bakeshop meluncurkan produknya di pertengahan 2024 dan menarik banyak perhatian di media sosial. Dampak viralnya produk yang tidak dapat diprediksi dan ancaman pesaing baru serta persepsi terkait harga produk menjadi alasan perlunya penelitian ini dilakukan. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis kinerja dan pengaruh viral marketing, brand awareness, dan price perception terhadap keputusan pembelian dubai chocolate Don Bakeshop. Metode penelitian yang digunakan menggunakan metode survei. Sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan syarat responden dalam penelitian pernah melihat konten produk dubai chocolate Don Bakeshop di media sosial. Jumlah responden dalam responden ini sebanyak 150 responden dengan menggunakan rumus Lemeshow.Variabel yang diamati yaitu viral marketing (X1), brand awareness (X2), price perception (X3), dan keputusan pembelian (Y). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode survei. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi logistik untuk menganalisis kinerja dan pengaruh dari terhadap variabel dependen. Analisis data tersebut dibantu dengan penggunaan alat SPSS. Responden mendominasi jawaban sangat setuju terhadap pernyataan yang diberikan. Omnibus Test menunjukkan Chi-square sebesar 36,654. Hosmer-Lemeshow test menghasilkan P-Value sebesar 0,099. Nilai Nagelkerke R Square (R2) sebesar 0,289. Nilai signifikansi pada uji wald variabel viral marketing (X1) sebesar 0,082, variabel brand awareness (X2) sebesar 0,003, dan variabel price perception (X3) sebesar 0,048. Odds ratio variabel viral marketing (X1) sebesar 0,813, variabel brand awareness (X2) sebesar 1,248, dan variabel price perception (X3) sebesar 1,123. Model regresi logistik pada penelitian yaitu -7,415 - 0,207X1 + 0,221X2 + 0,116X3.

Actions (login required)

View Item