Fransisca, Ferra and Setiadi, Agus and Mariyono, Joko (2025) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI MINAT PETANI TERHADAP PEMASARAN DIGITAL BUNGA KRISAN DI KECAMATAN BANDUNGAN KABUPATEN SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf Download (881kB)
	Text BAB I.pdf Download (312kB)
	Text BAB II.pdf Download (333kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (457kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (546kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (416kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Ketergantungan petani krisan terhadap pemasaran konvensional menjadi salah satu penyebab fluktuasi harga bunga krisan. Petani krisan di Kecamatan Bandungan umumnya kurang berminat terhadap pemasaran digital. Berdasarkan model Unified Theory of Acceptance and Use Of Technology (UTAUT) faktor-faktor yang
memengaruhi minat dan perilaku petani terhadap teknologi yaitu harapan kinerja, harapan upaya, pengaruh sosial, dan kondisi pendukung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harapan kinerja, harapan upaya, pengaruh sosial, dan kondisi pendukung terhadap minat petani dalam menggunakan pemasaran digital bunga krisan di Kecamatan Bandungan, Kabupaten Semarang. Penelitian dilaksanakan pada bulan Maret hingga April 2025 di Desa Candi dan Desa Kenteng, Kecamatan Bandungan, Kabupaten Semarang. Metode penelitian menggunakan metode survei. Metode penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 petani krisan. Data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi.
Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan koefisien determinasi sebesar 0,729 yang berarti bahwa variabel harapan kinerja, harapan upaya, pengaruh sosial, dan kondisi pendukung mampu menjelaskan variabel minat petani terhadap pemasaran digital bunga krisan sebesar 72,9% sedangkan 27,1% sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian. Uji F menunjukkan bahwa keempat variabel berpengaruh signifikan secara simultan terhadap minat petani. Uji t menunjukkan bahwa harapan kinerja, harapan upaya, dan kondisi pendukung berpengaruh signifikan, sedangkan pengaruh sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat petani. Oleh karena itu diperlukan forum diskusi petani untuk berbagi pengalaman dan peningkatan pelatihan dan pendampingan terkait pemanfaatan pemasaran digital.

Actions (login required)

View Item