Maliha, Qaishum and Roessali, Wiludjeng and Mukson, Mukson (2025) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH ANGGUR IMPOR DI KEBOEN BUAH SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro.

	Text COVER Qaishum Maliha.pdf Download (903kB)
	Text BAB I Qaishum Maliha.pdf Download (310kB)
	Text BAB II Qaishum Maliha.pdf Download (343kB)
	Text BAB III Qaishum Maliha.pdf Restricted to Repository staff only Download (425kB) | Request a copy
	Text BAB IV Qaishum Maliha.pdf Restricted to Repository staff only Download (488kB) | Request a copy
	Text BAB V Qaishum Maliha.pdf Restricted to Repository staff only Download (301kB) | Request a copy
	Text DAFPUS - AKHIR Qaishum Maliha.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Anggur merupakan salah satu jenis buah yang memiliki popularitas tinggi. Di Indonesia, produksi anggur masih tergolong terbatas dan belum mampu memenuhi seluruh kebutuhan konsumen yang menyebabkan meningkatnya minat terhadap buah impor khususnya buah anggur. Banyaknya jenis buah anggur impor akan mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian konsumen. Keboen Buah Semarang membutuhkan pemahaman mengenai perilaku konsumen agar dapat menyusun strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat keputusan pembelian dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian buah anggur impor di Keboen Buah Semarang.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu Accidental Sampling. Accidental sampling merupakan metode pengambilan sampel dengan mengambil sampel secara kebetulan atau siapa saja yang kebetulan ketemu dengan peneliti akan digunakan sampel apabila memenuhi kriteria. Kriteria responden yang akan diambil adalah konsumen yang pernah membeli buah anggur di Keboen Buah Semarang dan tidak membeli buah anggur impor namun pernah membeli buah anggur impor dalam kurun waktu satu bulan, berumur lebih dari 20 tahun. Sampel yang dipilih sebanyak 100 orang. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari 2025 – Maret 2025 di Keboen Buah Semarang Cabang Keboen Buah Tembalang, Kalipancur, Banyumanik dan Kedungmundu. Analisis penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi logistik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat keputusan pembelian responden termasuk kategori sedang sebanyak 37 orang dan responden mengonsumsi buah anggur impor didasari motivasi untuk memenuhi kebutuhan gizi. Informasi mengenai anggur impor diperoleh dari pengalaman pribadi. Atribut yang paling dipertimbangkan oleh konsumen buah anggur impor adalah rasa dan kandungan gizi. Konsumen buah anggur impor sebagian besar membeli buah dengan terencana dan responden buah anggur impor merasa sangat puas terhadap produk. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu persepsi harga, kualitas, promosi, lokasi dan psikologis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara serempak semua faktor yang diteliti seperti faktor persepsi harga, kualitas, lokasi, promosi, psikologis berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial faktor-faktor yang berpengaruh signifikan yaitu harga, kualitas, promosi, dan psikologis sedangkan lokasi tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item