Serena, Priskila and Ngatno, Ngatno (2025) PERAN FAKTOR PRIBADI DALAM MEMODERASI PENGARUH MOTIVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALBUM FISIK BOY GROUP SEVENTEEN, PLEDIS ENTERTAINMENT. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (672kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (796kB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (542kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (591kB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Download (274kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (243kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (933kB)

Abstract

Industri hiburan Korea Selatan, khususnya K-Pop, telah menciptakan fenomena
global dengan basis penggemar yang setia yang mendorong pembelian album fisik
sebagai bentuk dukungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran faktor
pribadi sebagai variabel moderasi dalam memengaruhi hubungan antara motivasi
terhadap keputusan pembelian album fisik boy group Seventeen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner
kepada penggemar Seventeen yang telah membeli album fisik. Data dianalisis
menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS).
Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa motivasi memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian album fisik (t-hitung = 1,678; p-value
= 0,047; koefisien jalur = 0,201). Hal ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi
motivasi penggemar, semakin besar kecenderungan mereka untuk membeli album
fisik.
Namun, faktor pribadi tidak terbukti secara signifikan memoderasi hubungan antara
motivasi dan keputusan pembelian (t-hitung = 0,129; p-value = 0,449; koefisien
jalur = 0,011). Meskipun ada indikasi penguatan, pengaruhnya sangat lemah dan
tidak signifikan. Hal ini berarti bahwa meskipun faktor pribadi mungkin
memengaruhi keputusan pembelian secara langsung, ia tidak secara substansial
mengubah bagaimana motivasi memengaruhi keputusan tersebut. Kesimpulan
penelitian ini menegaskan bahwa motivasi adalah pendorong utama keputusan
pembelian album fisik, dan perusahaan hiburan perlu terus memperkuat motivasi
inti penggemar melalui kualitas produk dan strategi komunikasi yang efektif.
Kata kunci: Faktor Pribadi, Motivasi, Keputusan Pembelian.
155 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item