Firmansyah, Austin Noval (2025) PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA PRODUK LE MINERALE MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi pada Konsumen Produk Galon Sekali Pakai Le Minerale Di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (575kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (830kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (601kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (764kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Download (305kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (225kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (763kB)

Abstract

Isu lingkungan menjadi topik sekaligus permasalahan yang tidak pernah ada habisnya
di era saat ini, Hal tersebut mengharuskan perusahaan untuk cepat dalam membuat
inovasi dan strategi yang berkaitan dengan tanggung jawab lingkungan hingga sosial,
seperti green marketing. Le Minerale, sebagai salah satu merek terkemuka di Indonesia
yang memiliki produk utama Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) dengan mengadopsi
konsep ramah lingkungan melalui inovasi produk galon sekali pakai yang mengklaim
produknya higenis dan ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh green marketing terhadap repurchase intention pada produk Le Minerale di
Kota Semarang, dengan brand image sebagai variabel intervening. Metode yang
digunakan dalam penleitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan explanatory
research sebagai pendekatannya. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Le Minerale
di tujuh kecamatan dengan populasi tertinggi di Kota Semarang. Analisis data dilakukan
menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand image, serta brand image berpengaruh signifikan terhadap
repurchase intention. Selain itu, green marketing juga berpengaruh secara langsung
terhadap repurchase intention, namun pengaruh tersebut menjadi lebih kuat melalui
mediasi brand image.
Kata Kunci : Green Marketing, Brand image, Repurchase intention
148 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item