Calista, Nabila Dian and Hasfi, Nurul (2025) SOCIAL MEDlA CONTENT ACTIVATION DAN EVENT MANAGEMENT THE BEAUTILOGIST “FEEL BEAUTY, SPEND WISELY” SEBAGAI ACCOUNT EXCECUTIVE, PUBLIC RELATION, AND CONTENT PLANNER. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER (1).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (349kB)
	Text BAB I (2).pdf - Submitted Version Download (857kB)
	Text BAB II (2).pdf - Submitted Version Download (125kB)
	Text BAB III (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (521kB)
	Text BAB IV (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (294kB)
	Text BAB V (1).pdf - Submitted Version Download (144kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (2).pdf - Submitted Version Download (120kB)
	Text LAMPIRAN (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (426kB)

Abstract

Karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness salon
kecantikan The Beautilogist di Kota Semarang melalui strategi social media content
activation dan event management yang terintegrasi. Permasalahan utama yang
dihadapi adalah rendahnya brand awareness dan kurangnya interaksi langsung
dengan konsumen yang berdampak pada ketidaksesuaian harapan atas pencapaian
target jumlah pelanggan. Untuk mengatasi tantangan tersebut, penulis menerapkan
pendekatan IMC melalui optimalisasi konten media sosial Instagram dan TikTok,
paid media, kolaborasi dengan KOL, serta penyelenggaraan event “The Garden of
Nails” yang menghadirkan nail art workshop interaktif. Sebagai Account
Executive, Public Relation, dan Content Planner, penulis bertanggung jawab
menjalin komunikasi dengan klien dan pihak eksternal, menyusun strategi konten,
dan mengelola interaksi media sosial. Implementasi strategi ini berhasil
meningkatkan engagement rate Instagram dari 0,15% menjadi 0,24%, followers
instagram bertambah dari 8.121 menjadi 9.121, berhasil membuat akun TikTok dan
mendapatkan 100 followers TikTok serta mendapatkan 40 peserta dalam acara Nail
Art Workshop. Event tersebut juga memperkuat hubungan antara audiens dengan
brand melalui pengalaman langsung yang positif. Hasil ini menunjukkan bahwa
sinergi antara strategi konten media sosial dan event marketing secara langsung
menjadi solusi efektif dalam meningkatkan awareness dan memperluas jangkauan
pasar salon kecantikan di tengah persaingan industri yang ketat.
Kata Kunci: Karya Bidang, Brand Awareness, Social Media Strategy, Event
Management, Integrated Marketing Communication, Account Executive, Public
Relation, Content Planner.
No. 177 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item