Laksmidara, Yashinta Mutiara and Rahmiaji, Lintang Ratri (2025) Kampanye Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Brand Awareness dan Jumlah User Aplikasi MySRLand Sebagai Strategist, Account Executive, dan PIC Booth. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text bab 1.pdf - Submitted Version Download (963kB)
	Text bab 2.pdf - Submitted Version Download (111kB)
	Text bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (143kB)
	Text bab 5.pdf - Submitted Version Download (9kB)
	Text daftar pustaka.pdf - Submitted Version Download (10kB)

Abstract

Proyek karya bidang ini memiliki fokus pada program kampanye komunikasi
pemasaran yang bekerja sama dengan SRLand Properties (Queen City Mall). Program
ini merupakan upaya untuk meningkatkan brand awareness masyarakat Kota Semarang
terhadap aplikasi MySRLand serta menambah jumlah pengguna pada aplikasi belanja
MySRLand. Program ini dirancang karena rendahnya tingkat pengetahuan masyarakat
akan aplikasi MySRLand dan jumlah pengguna yang masih sedikit. Strategi yang
dipilih yaitu program Booth interaktif, Event Ramadan Fashion Runway, Sales
Promotion, Social Media Marketing, Instagram Ads, dan Paid Promote. Program
tersebut merupakan bentuk implementasi dari Integrated Marketing Communication
Theory. Proses persiapan dimulai sejak Desember 2024, mencakup identifikasi
masalah, perancangan konsep, serta diskusi antara klien dan tim. Sebagai Strategist,
berhasil menjalankan seluruh tahapan mulai dari perencanaan, pelaksanaan, hingga
evaluasi dengan tambahan masukan dari klien. Selain berperan sebagai Account
Executive yang menjembatani komunikasi eksternal, tugas sebagai PIC Booth dapat
terselesaikan dengan baik. Meskipun target booth interaktif belum tercapai, hal tersebut
dapat menjadi evaluasi dan pembelajaran kedepannya. Sebaliknya, Ramadan Fashion
Runway berjalan dengan sukses dengan mencapai target peserta. Berdasarkan hasil
survei dan evaluasi, terdapat peningkatan brand awareness masyarakat terhadap
aplikasi MySRLand sebesar 26,3% dan sebagian besar tools komunikasi yang
digunakan telah mencapai target.
Kata Kunci: Kampanye Komunikasi Pemasaran, MySRLand, SRLand
Properties, Queen City Mall, Brand Awareness, Pengguna Aplikasi, Integrated
Marketing Communication, Strategist, Account Executive, PIC Booth, Booth
Interaktif, Event, Sales Promotion, Social Media Marketing, Instagram Ads, Paid
Promote, Evaluasi Program, Peningkatan Brand Awareness, Kota Semarang
183 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item