Nafihanan, Jilan and Luqman, Yanuar (2025) PERAN STRATEGIST DAN SPONSORSHIP DALAM KAMPANYE PEMASARAN SOSIAL SEMARANG WEGAH NYAMPAH. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text 1. COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (826kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (647kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (428kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (611kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (444kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (248kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (197kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Kampanye Semarang Wegah Nyampah bertujuan mendorong perubahan
perilaku penggunaan produk ramah lingkungan di kalangan mahasiswa sebagai
upaya mengurangi penggunaan plastik sekali pakai. Strategist menyusun kerangka
besar kampanye seperti kolaboratif WANI melalui media sosial, tantangan Wes
Wayahe WANI dan roadshow Dolan Ing Kampus. Target perubahan perilaku adalah
peningkatan kebiasaan menggunakan produk ramah lingkungan dari 17,6 %
menjadi 79,4 %. Fokus capaiannya adalah membentuk rutinitas perilaku ramah
lingkungan di kalangan 102 partisipan yang mengisi survei sebelum dan sesudah
kampanye. Dari sisi sponsorship, mencapai keberhasilan dengan mendapatkan
dukungan berupa produk ramah lingkungan dari UMKM yang terlibat untuk
dibagikan kepada partisipan.
Hasilnya, kampanye menarik 150 partisipan, data menunjukkan peningkatan
signifikan dalam penggunaan produk ramah lingkungan, serta interaksi digital yang
tinggi. Dengan demikian, kampanye ini tidak hanya menunjukkan keberhasilan
strategi komunikasi dan sponsorship, tetapi juga kontribusinya pada perubahan
perilaku nyata di lingkungan kampus.
Kata kunci: perubahan perilaku, mahasiswa, strategist, sponsorship, produk ramah
lingkungan
168 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item