Sambegana, Paksi Lalang and Setyabudi, Djoko (2025) ACCOUNT EXECUTIVE KAMPANYE PEMASARAN SOSIAL WALHI JAWA TENGAH: PENGELOLAAN SAMPAH BERBASIS MAGGOT DI KAMPUNG NELAYAN TAMBAKREJO. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (523kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (4MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (32MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (549kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (109kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (127kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (13MB)

Abstract

Permasalahan pengelolaan sampah, khususnya sampah organik rumah tangga,
menjadi isu krusial di wilayah pesisir seperti Kampung Nelayan Tambakrejo,
Semarang. Kondisi ini diperparah oleh rendahnya kesadaran dan partisipasi
masyarakat dalam pemilahan sampah, yang mengakibatkan dampak negatif
terhadap lingkungan serta kesehatan. Karya bidang ini bertujuan untuk merancang
dan mengimplementasikan program kampanye pemasaran sosial yang efektif dan
berkelanjutan untuk meningkatkan keterlibatan masyarakat Kampung Nelayan
Tambakrejo dalam pengelolaan sampah organik berbasis maggot atau larva lalat
Black Soldier Fly (BSF).
Program ini dilaksanakan dengan penulis berperan sebagai Account Executive yang
mengelola hubungan dengan klien (WALHI Jawa Tengah) dan mitra. Mengadopsi
model pemasaran sosial Philip Kotler, kampanye ini mengkombinasikan strategi
luring (pemberdayaan komunitas, workshop, edukasi door-to-door) dan daring
(konten edukasi via WhatsApp).
Hasil pelaksanaan kampanye menunjukkan capaian yang signifikan dan melampaui
target yang ditetapkan. Sebanyak 8 unit infrastruktur berhasil dibangun (target 2
unit), menjangkau 84 rumah (target 50 rumah), dengan 29 rumah berpartisipasi
aktif menyetorkan sampah organik (target 16 rumah). Program ini juga berhasil
mengamankan pendanaan dari berbagai mitra seperti Yayasan Rotary dan Yayasan
SAMPAN Kalimantan.
Program ini membuktikan bahwa pendekatan pemasaran sosial yang terintegrasi
dan partisipatif, didukung oleh peran strategis Account Executive dalam manajemen
kemitraan dan sumber daya, efektif dalam mendorong perubahan perilaku
pengelolaan sampah di tingkat komunitas.
Kata Kunci: Pemasaran Sosial, Pengelolaan Sampah, Maggot, Pemberdayaan
Komunitas, Account Executive, Kampung Nelayan Tambakrejo.
No. 162 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item