Estherlita, Kezia Natasha and Setyabudi, Djoko (2025) Kampanye Pemasaran Sosial Pengelolaan Sampah Organik Kampung Nelayan Tambakrejo Berbasis Maggot sebagai Marketing Communication Manager. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Kezia - Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (486kB)
	Text Kezia - Bab 1.pdf - Submitted Version Download (600kB)
	Text Kezia - Bab 2.pdf - Submitted Version Download (273kB)
	Text Kezia - Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (814kB)
	Text Kezia - Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (482kB)
	Text Kezia - Bab 5.pdf - Submitted Version Download (133kB)
	Text Kezia Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (264kB)
	Text Kezia - Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Permasalahan pengelolaan sampah organik di Kampung Nelayan
Tambakrejo mendorong perlunya pendekatan partisipatif berbasis komunitas.
Kampanye pemasaran sosial ini bertujuan untuk mengubah perilaku warga dalam
mengelola sampah rumah tangga menggunakan metode budidaya maggot. Penulis
merancang strategi komunikasi terpadu dengan pendekatan daring dan luring yang
mencakup penyediaan infrastruktur, edukasi door-to-door, workshop, pertemuan
organisasi masyarakat, serta distribusi konten daring dan luar ruang.
Hasil kampanye menunjukkan efektivitas tinggi, dengan pembangunan 8
unit infrastruktur maggot atau meningkat 300% dari target awal (2 unit), serta
keterlibatan aktif dari 29 rumah tangga dalam penyetoran sampah organik, naik
81,25% dari target (16 rumah). Jumlah rumah yang berhasil dijangkau mencapai 84
dari target 50 rumah (naik 68%). Kegiatan edukasi menghasilkan perubahan
perilaku nyata, seperti pada kegiatan door-to-door di mana 50% peserta mulai
menggunakan maggot. Selain itu, penyebaran konten daring dan luar ruang berhasil
mendorong minat dan partisipasi warga, dengan 48,9% responden menyatakan
terdorong mencoba pengelolaan maggot setelah melihat konten poster.
Kampanye ini membuktikan bahwa strategi komunikasi yang kontekstual
dan berbasis komunitas dapat menghasilkan dampak ekologis dan sosial yang
signifikan. Rekomendasi utama dari studi ini adalah perlunya kolaborasi lintas
sektor dan pendampingan berkelanjutan untuk menjaga transformasi perilaku
masyarakat secara jangka panjang.
Kata kunci: pemasaran sosial, pengelolaan sampah, maggot, kampanye
komunikasi, perubahan perilaku
No. 155 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item