Titaningtyas, Yosia Stefina and Widagdo, Muhammad Bayu (2025) KAMPANYE PUBLIC RELATIONS “LANGKAH LESTARI” CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) BANK JATENG SEBAGAI CREATIVE DIRECTOR DAN DATA EXECUTIVE. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (2MB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (179kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (30MB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 5.pdf - Submitted Version Download (170kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (155kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (17MB)

Abstract

Karya bidang ini membahas Kampanye Public Relations “Langkah Lestari” yang
dilaksanakan oleh mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Diponegoro bekerja sama
dengan Bank Jateng sebagai klien. Kampanye ini bertujuan untuk memperkuat citra positif
Bank Jateng melalui penguatan pelaksanaan program Corporate Social Responsibility
(CSR) berbasis partisipatif. Meskipun Bank Jateng telah mengadopsi model bottom-up
dalam perencanaan program CSR, keterlibatan aktif perusahaan dalam pendampingan dan
pelatihan mitra binaan masih terbatas. Kampanye “Langkah Lestari” dirancang untuk
menjawab tantangan ini melalui pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM),
memanfaatkan jalur sentral dan perifer melalui media sosial dan kegiatan offline.
Penulis berperan sebagai Creative Director dan Data Executive, dengan tanggung jawab
merancang narasi visual kampanye serta mengolah dan menganalisis data evaluatif. Hasil
evaluasi menunjukkan peningkatan persepsi positif penerima manfaat terhadap peran aktif
Bank Jateng dalam program CSR dari 27,8% menjadi 54%, serta peningkatan pemahaman
dan keterampilan mitra binaan setelah mengikuti pelatihan. Peningkatan ini menunjukkan
efektivitas kampanye dalam membangun citra perusahaan dan memberdayakan masyarakat
secara berkelanjutan.

Kata Kunci: Karya Bidang, Corporate Social Responsibility, Bank Jateng, Langkah
Lestari, Public Relations, Creative Director, Data Executive
159 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item