Ayuma, Nurai and Lailiyah, Nuriyatul (2025) KAMPANYE PUBLIC RELATIONS “LANGKAH LESTARI” CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) BANK JATENG SEBAGAI MEDIA PLANNER, SOCIAL MEDIA SPECIALIST, DAN KAMERAMEN. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text Cover (1).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (848kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (404kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (579kB)
	Text Bab 5.pdf - Submitted Version Download (230kB)
	Text Daftar Pustaka (2).pdf - Submitted Version Download (204kB)
	Text Lampiran (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Karya bidang ini membahas Kampanye Public Relations “Langkah Lestari”
yang diselenggarakan oleh mahasiswa Universitas Diponegoro bersama dengan
Bank Jateng sebagai klien. Kampanye ini dirancang untuk meningkatkan
keterlibatan aktif Bank Jateng dalam pelaksanaan program Corporate Social
Responsibility (CSR) berbasis partisipatif kepada mitra CSR Bank Jateng, yakni
Svarnaloka dan SMPN 22 Semarang. Temuan menunjukkan bahwa meskipun Bank
Jateng telah melaksanakan program CSR secara rutin, pelaksanaan programnya
hanya berupa bantuan finansial tanpa adanya pendampingan berkelanjutan,
sehingga menimbulkan kesenjangan antara tujuan dan dampak yang diharapkan.
Untuk menjawab tantangan tersebut, kampanye Langkah Lestari dirancang
dengan pendekatan strategi komunikasi jalur sentral dan perifer melalui Elaboration
Likelihood Model (ELM). Pelaksanaan dilakukan melalui media sosial Instagram
dan YouTube, pelatihan “Ruang Karya”, serta pop-up booth “Warung Bumi”.
Dalam kampanye ini, penulis berperan sebagai media planner, social media
specialist, dan kameramen. Penulis berhasil merancang strategi media yang tepat
sasaran, mengelola konten media sosial, serta mendokumentasikan seluruh kegiatan
kampanye. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan persepsi positif mitra
binaan terhadap peran aktif Bank Jateng dalam CSR, dengan kenaikan skor persepsi
dari 27,8% menjadi 54%, serta mendapatkan peserta sebesar 247 peserta.
Peningkatan ini membuktikan efektivitas kampanye dalam memperkuat citra Bank
Jateng sebagai lembaga yang berkomitmen terhadap keberlanjutan sosial dan
ekonomi.
Kata Kunci: Public Relations Campaign, Langkah Lestari, Media Planner, Social
Media Specialist, Kameraman, Elaboration Likelihood Model
No. 158 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item