Rahma, Sabrina Aisya and Setyabudi, Djoko (2025) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN SEBAGAI STRATEGI BRAND EXPANSION WARDAH UNTUK MENJANGKAU SEGMEN WANITA USIA 18-25 TAHUN DI KOTA SEMARANG (PERAN MEDIA PLANNER, SOCIAL MEDIA SPECIALIST, DAN VIDEO EDITOR). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover (8).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (396kB)
	Text BAB I (5).pdf - Submitted Version Download (761kB)
	Text BAB II (5).pdf - Submitted Version Download (201kB)
	Text BAB III (5).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (103kB)
	Text BAB IV (5).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (235kB)
	Text BAB V (1).pdf - Submitted Version Download (10kB)
	Text Daftar Pustaka (8).pdf - Submitted Version Download (162kB)
	Text Lampiran (8).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Wardah Beauty Semarang memiliki dominansi konsumen pada rentang usia 26-45
tahun, meskipun generasi muda merupakan kelompok yang aktif menggunakan
produk perawatan. Untuk menanggapi peluang tersebut, diterapkan program
kampanye komunikasi pemasaran sebagai strategi brand expansion Wardah
berbasis Integrated Marketing Communication (IMC) Mix dan PESO Model.
Taktik yang digunakan dalam strategi brand expansion ini meliputi produksi konten
media sosial (content marketing), penggunaan iklan berbayar Instagram, media
partnership, dan media iklan offline untuk meningkatkan eksposur iklan
(advertising), kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL) untuk memperluas
jangkauan (influencer marketing), penggunaan voucher untuk memberikan nilai
tambah dan meningkatkan penjualan produk (sales promotion), penyelenggaraan
event yang berfokus pada pengalaman konsumen (event marketing), serta
pendekatan penjualan langsung (direct selling). Dalam pelaksanaan kampanye ini,
peran Media Planner, Social Media Specialist, dan Video Editor sangat penting
dalam mengintegrasikan pendekatan media digital dan offline. Implementasi
strategi ini berhasil mencapai 72 konten dengan 114.662 viewers, 17 media
partnership, kerja sama dengan 4 KOL, 143 audiens event, serta Rp15.144.300
penjualan produk, yang dapat memperluas segmentasi Wardah dan meningkatkan
keterlibatan generasi muda terhadap brand Wardah.
Kata Kunci: Kampanye Komunikasi Pemasaran, Integrated Marketing
Communication, Brand Expansion, Wardah Beauty, Generasi Z, Media Plan,
Media Sosial, Video Editor
154 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item