Adzani, Dinda Putri and Nugroho, Adi (2025) STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN MINAT BELI IM3 PLATINUM MELALUI EVENT DAN CONTENT MARKETING PADA MAHASISWA DI KOTA SEMARANG SEBAGAI PUBLIC RELATIONS & SOCIAL MEDIA MANAGER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (701kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (242kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (756kB)
	Text Bab 5.pdf - Submitted Version Download (342kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (239kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (484kB)

Abstract

Karya bidang ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dan minat beli
mahasiswa di Kota Semarang terhadap produk IM3 Platinum. Permasalahan utama
adalah rendahnya tingkat kesadaran dan minat beli mahasiswa terhadap produk IM3
Platinum meskipun mahasiswa termasuk pada segmentasi produk tersebut. Untuk
mengatasinya, diterapkan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC)
melalui strategi event marketing dan produksi konten media sosial. Strategi meliputi
kampanye konten di Instagram dan TikTok, serta penyelenggaraan dua event offline
yaitu Company Visit ‘Simple Steps to Your Next Level Career Experience’ dan
Nonton Bareng with IM3 Platinum.
Sebagai Public Relations dan Social Media Manager, penulis berperan dalam
mendokumentasikan rangkaian kegiatan serta menyusun rancangan konten.
Hasilnya, kampanye di Instagram @im3platinum.semarang berhasil menjangkau
7.422 akun, mendapat 25.014 views, engagement rate 3,56%, dan penambahan
followers menjadi 178. Kedua event berhasil terlaksana dan mendapatkan respon
positif. Kombinasi dari kedua strategi tersebut berhasil memperkuat brand recall
dan meningkatkan minat beli hingga 77%, membuktikan kombinasi dari strategi
konten media sosial dan pelaksanaan event efektif pada segmen mahasiswa.
Kata Kunci: Brand Awareness, Minat Beli, Event Marketing, Content
Marketing, Mahasiswa
149 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item