YANTO, AHMAD ANDRI and Luqman, Yanuar (2025) STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN MINAT BELI IM3 PLATINUM MELALUI EVENT DAN CONTENT MARKETING PADA MAHASISWA DI KOTA SEMARANG SEBAGAI PRODUCTION EVENT MANAGER, FINANCE, TALENT & VIDEO EDITOR. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (607kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (198kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (7MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (477kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (317kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (203kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (913kB)

Abstract

Indosat Ooredoo Hutchison memiliki peranan penting dalam penyediaan
layanan internet bagi masyarakat di Indonesia. Untuk memperluas target pasarnya,
Indosat meluncurkan produk barunya guna memenuhi kebutuhan masyarakat yakni
IM3 Platinum. Namun, terdapat permasalahan pada produk ini, yakni rendahnya
tingkat kesadaran dan minat beli IM3 Platinum pada segmentasi mahasiswa di Kota
Semarang. Dilaksanakannya karya bidang ini, bertujuan untuk meningkatkan brand
awareness dan minat beli mahasiswa di Kota Semarang terhadap produk IM3
Platinum. Dalam pelaksanaannya, diterapkan pendekatan Integrated Marketing
Communication (IMC) melalui strategi event dan content marketing. Kombinasi
kedua strategi dipilih karena event dapat memberikan pengalaman langsung
sehingga menimbulkan kedekatan emosional terhadap brand dan konten melalui
media sosial guna menjangkau lebih luas pesan yang ingin disampaikan terkait
produk. Dengan menyelenggarakan event Company Visit ‘Simple Steps to Your
Next Level Career Experience’ dan Nonton Bareng with IM3 Platinum serta
kampanye konten di media sosial Instagram dan TikTok.
Sebagai Production Event Manager, Finance, Talent dan Video Editor
penulis berperan mempersiapkan segala keperluan dalam event, mengelola
anggaran acara, menjadi aktor dalam content marketing dan mengedit video.
Hasilnya, kampanye di Instagram @im3platinum.semarang berhasil menjangkau
7.422 akun, memperoleh 25.014 views, engagement rate 3,56%, dan peningkatan
followers menjadi 178 followers. Event yang dilaksanakan berhasil memenuhi
target partisipasi dan mendapatkan respon positif. Penggabungan kedua strategi
tersebut berhasil memperkuat brand recall dan meningkatkan minat beli hingga
77%. Survei preferensi event terhadap segmentasi dan pemilihan content pillar
entertainment yang sesuai pada produksi konten terbukti mampu memenuhi jumlah
target kehadiran acara dan interaksi pada konten yang diunggah di media sosial.
Kata Kunci: Brand Awareness, Minat Beli, Integrated Marketing
Communication, IM3 Platinum
143 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item