ZAHIRA, ZALFA and Hasfi, Nurul (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PRODUCT KNOWLEDGE & MINAT BELI EVENT SPACE KOTTA HOTEL SEMARANG SEBAGAI PROJECT LEADER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (904kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (244kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (242kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (215kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (344kB)

Abstract

Rendahnya minat beli masyarakat terhadap suatu produk biasanya didasari oleh
kurangnya pengetahuan masyarakat akan produk tersebut. Hal tersebut tentu
memengaruhi pendapatan suatu usaha. Oleh sebab itu, program ini bertujuan untuk
meningkatkan pengetahuan masyarakat terhadap suatu produk. Program ini bekerja
sama dengan Kotta Hotel Semarang dengan tujuan meningkatkan pengetahuan
produk serta minat beli dari salah satu produk yang ditawarkan oleh Kotta Hotel
Semarang yaitu ruang acara. Target sasaran dari program ini berada pada segmen
komunitas dan organisasi di Kota Semarang.
Program ini menggunakan sejumlah media pemasaran dari strategi
komunikasi pemasaran terpadu, seperti konten pemasaran, iklan, publisitas,
pemasaran langsung, penjualan personal, dan acara luring. Berdasarkan
pelaksanaan program, diperoleh bahwa penggunaan strategi komunikasi pemasaran
terpadu mampu meningkatkan pengetahuan target sasaran mengenai ruang acara
serta memunculkan minat beli dari komunitas dan organisasi di Kota Semarang
terhadap ruang acara Kotta Hotel Semarang. Hal tersebut menunjukkan bahwa
penggunaan strategi komunikasi pemasaran terpadu efektif dalam meningkatkan
pengetahuan produk dan minat beli komunitas dan organisasi di Kota Semarang
terhadap ruang acara Kotta Hotel Semarang. Implikasi dari program ini diharapkan
dapat membantu dan menjadi data bagi Kotta Hotel Semarang dalam meningkatkan
pengetahuan dan minat beli dari produknya.
Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Pengetahuan Produk, Minat
Beli, Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu, Kotta Hotel Semarang
142 ILMU KOMUNIKASI 2025

Actions (login required)

View Item