Hernowo, Adelia Puspa Nurmalika and Nugroho, Adi (2025) STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN MINAT BELI IM3 PLATINUM MELALUI EVENT DAN CONTENT MARKETING PADA MAHASISWA DI KOTA SEMARANG SEBAGAI EVENT MANAGER, SPONSORSHIP MANAGER, DAN CONTENT PRODUCER. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (614kB)
	Text Bab 1.pdf - Submitted Version Download (874kB)
	Text Bab 2.pdf - Submitted Version Download (162kB)
	Text Bab 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (876kB)
	Text Bab 5.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (249kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (157kB)
	Text Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (501kB)

Abstract

Proyek karya bidang difokuskan untuk membangun brand awareness dan
mendorong minat beli mahasiswa di Kota Semarang pada produk IM3 Platinum.
Tantangan utama yang dihadapi adalah kurangnya tingkat kesadaran merek dan
minat beli dari kalangan mahasiswa, meskipun segmen ini sesuai dengan target
pasar produk. Rendahnya tingkat kesadaran merek menjadi hambatan utama dalam
upaya IM3 Platinum memperluas pasar di kalangan mahasiswa, meskipun segmen
ini memiliki potensi besar sebagai pengguna aktif layanan telekomunikasi.
Pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC) digunakan dengan
memadukan strategi event marketing dan content marketing melalui pengelolaan
konten media sosial sebagai sarana komunikasi yang terpadu. Kombinasi dua
strategi tersebut dipilih karena event memberikan pengalaman langsung dan
membangun kedekatan emosional, sementara konten digital memperluas jangkauan
pesan secara konsisten. Strategi ini meliputi kampanye digital melalui Instagram
dan TikTok, serta penyelenggaraan dua acara offline utama: Company Visit Indosat
“Simple Steps to Your Next Level Career Experience” dan Nonton Bareng with
IM3 Platinum.
Penulis berperan sebagai Event Manager dengan memimpin pelaksanaan acara,
Sponsorship Manager dalam menjalin kerja sama dengan mitra, dan Content
Producer dalam mengelola proses produksi konten. Pelaksanaan kampanye digital
pada Instagram @im3platinum.semarang berhasil menjangkau 7.422 akun, meraih
25.014 views, meningkatan engagement rate 3,56%, dan peningkatan pengikut
sebesar 178. Jenis konten entertainment paling diminati oleh target audiens karena
mampu menarik perhatian secara emosional dan menciptakan koneksi personal.
Kedua acara offline berjalan sukses dan mendapat respons positif audiens.
Gabungan strategi content marketing dan event marketing terbukti efektif
memperkuat brand recall serta meningkatkan minat beli mahasiswa hingga 77%.
Kata Kunci: Brand Awareness, Minat Beli, Content Marketing, Event
Marketing, Mahasiswa
139 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item