Ekaputri, Maria Yosefhine Kania and Ulfa, Nurist Surayya (2025) PROGRAM KOMUNIKASI REPOSITIONING & RETARGETING CAFE CONVERSO SEBAGAI CAFE FAMILY DI SEMARANG Sebagai Creative Manager. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover (7).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (520kB)
	Text BAB 1 (2).pdf - Submitted Version Download (580kB)
	Text BAB 2 (2).pdf - Submitted Version Download (140kB)
	Text BAB 3 (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (803kB)
	Text BAB 4 (2).pdf - Submitted Version Download (109kB)
	Text BAB 5 (2).pdf - Submitted Version Download (8kB)
	Text Daftar Pustaka (7).pdf - Submitted Version Download (90kB)
	Text Lampiran (7).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Industri kafe di kawasan Tembalang, Semarang, semakin kompetitif seiring
banyaknya pelaku usaha yang menyasar segmen anak muda. Converso mengalami
penurunan penjualan yang disebabkan oleh positioning merek yang belum jelas
serta kurangnya point of differentiation dari pesaing. Menanggapi hal tersebut,
Converso memutuskan untuk membentuk strategi repositioning dan retargeting
dengan menjangkau segmen baru, yaitu segmen keluarga yang dinilai lebih
potensial. Strategi ini dijalankan menggunakan pendekatan Integrated Marketing
Communication (IMC) Mix berbasis tahapan AIDA dengan memanfaatkan lima
tools utama, yaitu advertising, special event, sales promotion, direct marketing, dan
social media marketing.
Secara keseluruhan, program repositioning dan retargeting yang berbasis
Integrated Marketing Communication (IMC) Mix terbukti efektif dalam
membangun awareness Converso sebagai kafe family serta mendorong peningkatan
sales. Keberhasilan program repositioning dan retargeting ini tidak terlepas dari
peran penting creative manager dalam produksi desain dan konten yang diperlukan
untuk proses pemasaran secara online maupun offline.
Kata Kunci : Converso, repositioning, retargeting, IMC Mix, komunikasi
pemasaran, family , AIDA.
140 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item