Sudrajat, Sandra Ayu Dewantari and Luqman, Yanuar (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PRODUCT KNOWLEDGE SERTA MINAT BELI EVENT SPACE KOTTA HOTEL SEMARANG SEBAGAI SEKRETARIS, FINANCE MANAGER, DAN SPONSORSHIP. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (916kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (102kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (682kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (92kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (151kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (881kB)

Abstract

Event Space Kotta Hotel Semarang memperoleh revenue yang lebih kecil
dibanding produk Kotta Hotel Semarang lainnya. Hal ini disebabkan karena Kotta
Hotel Semarang lebih menyasar pada segmen corporate dan government sehingga
pengetahuan masyarakat terhadap produk event space masih rendah. Untuk
mengatasi permasalahan ini, tim karya bidang berupaya meningkatkan product
knowledge dan minat beli masyarakat dengan membuka segmen baru berupa
komunitas dan organisasi. Konsep yang diadopsi untuk strategi media adalah IMC
(Integrated Marketing Communication) dengan tools berupa Advertising, Events
and Experiences, Publicity, Direct Marketing, Personal Selling, dan Interactive
Marketing. Sementara itu, konsep lain seperti Product Knowledge, Minat Beli
Konsumen, SOSTAC Planning model, AIDA Communication Model, dan Event
Management juga diadopsi dalam program karya bidang ini.
Seluruh rangkaian strategi yang telah dijalankan berhasil mencapai tujuan
yang diinginkan, yakni berupa peningkatan product awareness menjadi 96 persen
yang turut memunculkan product knowledge terkait informasi Event Space. Selain
itu, tujuan minat beli tercapai melalui adanya tiga (3) transaksi penyewaan event
space dari komunitas di Semarang. Tugas sebagai sekretaris, finance manager, dan
sponsorship berperan penting dalam project ini, khususnya terhadap offline event.
Kata kunci: Product Knowledge, Minat Beli Konsumen, Segmentasi pasar, Event
Space, Kotta Hotel Semarang, Sekretaris, Finance Manager, Sponsorship.
136 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item