Sukandar, Margaret Carmel Iman and Luqman, Yanuar (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PRODUCT KNOWLEDGE SERTA MINAT BELI EVENT SPACE KOTTA HOTEL SEMARANG SEBAGAI CONTENT PLANNER DAN COPYWRITER. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (668kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (146kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (870kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (135kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (211kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Kota Semarang merupakan salah satu kota pariwisata di Indonesia. Salah satu
kawasan wisata yang terdapat di Kota Semarang yaitu Kawasan Kota Lama
Semarang yang memiliki berbagai situs bersejarah dan penginapan guna menunjang
wisatawan, baik lokal maupun mancanegara. Kotta Hotel Semarang merupakan
salah satu penginapan yang terdapat di tengah Kawasan Kota Lama Semarang.
Tidak hanya menawarkan penginapan, Kotta Hotel Semarang juga menawarkan
berbagai produk lainnya, seperti Cemil Dining, Kobi’s Brew, Event Space,
Amphitheatre, serta Shower & Locker yang juga menunjang keberhasilan Kotta
Hotel Semarang.
Namun, masih ditemukan rendahnya pendapatan salah satu produk, yakni
ruang acara Kotta Hotel Semarang. Maka dari itu, program ini bertujuan untuk
meningkatkan pengetahuan produk dan minat beli dari ruang acara Kotta Hotel
Semarang. Program ini menyasar pada komunitas dan organisasi aktif di Kota
Semarang yang suka mengadakan kegiatan di luar ruang. Dalam menjalankan
program ini, tim karya bidang menggunakan berbagai konsep, seperti strategi
Integrated Marketing Communication (IMC), konsep minat beli, AIDA
Communication Model, SOSTAC Planning Model, konsep pengetahuan produk,
dan konsep event management. Serangkaian strategi yang digunakan mencakup
luring dan daring, mulai dari pemasaran konten, penjualan langsung, publisitas dan
hubungan masyarakat, hingga kegiatan luring.
Hasil strategi komunikasi pemasaran menunjukkan bahwa strategi yang
telah terlaksana berhasil mencapai tujuan. Serangkaian strategi di atas berhasil
dalam meningkatkan pengetahuan produk dari 25 persen menjadi 96 persen dan
minat beli melalui tercapainya tiga (3) pemesanan dari komunitas dan organisasi di
ruang acara Kotta Hotel Semarang.
Kata Kunci: Pengetahuan Produk,Minat Beli, Ruang Acara Kotta Hotel Semarang,
Perencana Konten, dan Copywriter
No. 135 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item