Kusuma, Muhammad Fari and Rahmiaji, Lintang Ratri (2025) STRATEGI MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN MINAT BELI IM3 PLATINUM MELALUI EVENT DAN CONTENT MARKETING PADA MAHASISWA DI KOTA SEMARANG SEBAGAI PROJECT MANAGER, VISUAL DESIGNER & PIC EVENT. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (772kB)
	Text BAB 1.pdf - Submitted Version Download (5MB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (222kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (833kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Download (345kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (191kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (454kB)

Abstract

Karya bidang yang dilaksanakan bertujuan untuk meningkatkan brand awareness
dan minat beli mahasiswa di Kota Semarang terhadap produk IM3 Platinum.
Permasalahan utama adalah rendahnya tingkat kesadaran dan minat beli mahasiswa
terhadap produk IM3 Platinum, meskipun mahasiswa termasuk pada segmentasi
produk tersebut. Rendahnya brand awareness merupakan masalah krusial yang
menghambat penetrasi pasar IM3 Platinum pada segmen mahasiswa, padahal
kelompok ini memiliki potensi besar sebagai pengguna layanan telekomunikasi
aktif.
Untuk mengatasinya, diterapkan pendekatan Integrated Marketing Communication
(IMC) melalui strategi event marketing dan produksi konten media sosial.
Kombinasi keduanya dipilih karena event memberikan pengalaman langsung dan
kedekatan emosional terhadap brand, sementara konten digital memperluas
jangkauan pesan secara konsisten di platform daring. Strategi meliputi kampanye
konten di Instagram dan TikTok, serta penyelenggaraan dua event offline yaitu
Company Visit ‘Simple Steps to Your Next Level Career Experience’ dan Nonton
Bareng with IM3 Platinum.
Sebagai Project Manager, Visual Designer, dan PIC Event, penulis berperan
mengoordinasikan tim, merancang desain visual promosi, serta memimpin
pelaksanaan event. Hasilnya, kampanye di Instagram @im3platinum.semarang
berhasil menjangkau 7.422 akun, memperoleh 25.014 views, meningkatkan
engagement rate sebesar 3,56%, dan peningkatan followers sebesar 178. Konten
entertainment menjadi jenis konten yang paling disukai target audiens karena
efektif menarik perhatian secara emosional dan membangun koneksi personal
dengan audiens. Event offline berhasil dilaksanakan dan mendapat respon positif.
Kombinasi kedua strategi tersebut berhasil memperkuat brand recall dan
meningkatkan minat beli hingga 77%, membuktikan kombinasi strategi konten
media sosial dan event efektif pada segmentasi mahasiswa.
Kata Kunci: Brand Awareness, Minat Beli, Event Marketing, Content
Marketing, Mahasiswa
131 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item