Larasati, Nimas Putri (2025) PENGARUH PEMANFAATAN PLATFORM DIGITAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KULINER BERBASIS RUMAH DI SEKITAR KAMPUS UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO; FAKULTAS TEKNIK.

Text Abstrak Nimas.pdf Download (87kB)

Abstract

Eksistensi usaha mikro kecil dan menengah yang lebih dapat beradaptasi dengan berbagai kondisi
termasuk di perkotaan telah mendominasi perekonomian perkotaan. Seiring berjalannya waktu, UMKM
mulai perlu beradaptasi dalam pemanfaatan ruang yang pastinya semakin berkurang, sehingga UMKM
berbasis rumah menjadi salah satu jenis UMKM yang banyak ditemui juga. Dalam perkembangan teknologi,
persaingan pasar UMKM semakin besar, sehingga perlu dilakukannya pengembangan dalam hal digitalisasi
agar dapat bersaing sesuai kondisi permintaan pasar yang semakin berkembang dalam hal teknologi.
Digitalisasi merupakan bentuk peralihan teknologi analog menjadi digital yang lebih modern. Salah satu
bentuknya adalah dengan memanfaatkan platform digital yang dapat dijadikan sebagai strategi pemasaran
dalam memperkenalkan produk UMKM. Strategi pemasaran digital tersebut akan berdampak pada kinerja
pemasaran UMKM. Kinerja pemasaran UMKM yaitu hasil kerja yang dicapai dalam periode tertentu dari
UMKM yang ada dalam hal menjangkau pelanggan dan pasar. UMKM yang banyak ditemui saat ini adalah
UMKM kuliner dan sangat dicari oleh para konsumen dalam memenuhi kebutuhan. Salah satu wilayah
dengan kondisi konsumen yang konsumtif, mandiri, dan sudah beradaptasi dengan perkembangan teknologi,
yaitu sekitar kawasan pendidikan tinggi. Lokasi yang dipilih dan sesuai dengan karakteristik tersebut adalah
kawasan sekitar Universitas Negeri Semarang, Kelurahan Sekaran dan Patemon, Kecamatan Gunungpati.
Pemanfaatan platform digital yang dimaksud dalam konteks penelitian ini berupa pemasaran digital
berbasis internet yaitu pemasaran melalui sosial media dan layanan distribusi dengan aplikasi pesan antar
online. Sedangkan kinerja pemasaran UMKM kuliner berbasis rumah yang dapat dipengaruhi oleh adanya
perubahan teknologi digital, yaitu pendapatan, jumlah pelanggan, dan wilayah pemasaran.

Actions (login required)

View Item