Dhania, Annisa Rahma and Prabawani, Bulan (2025) PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN BRAND IMAGE, DAN ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA (Studi Pada Generasi Z Konsumen Aqua di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (910kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (538kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (474kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (608kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (245kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (215kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (822kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product, Green Brand
Image, dan Environmental Knowledge terhadap Keputusan Pembelian produk air
minum dalam kemasan (AMDK) merek Aqua pada generasi Z di Kota Semarang.
Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah sejauh mana perhatian
konsumen generasi Z terhadap isu-isu lingkungan dan bagaimana hal tersebut
memengaruhi keputusan mereka dalam memilih produk AMDK yang memiliki
nilai-nilai keberlanjutan. Green Product mencerminkan atribut produk yang ramah
lingkungan, Green Brand Image mencerminkan citra merek yang berkomitmen
terhadap pelestarian lingkungan, sedangkan Environmental Knowledge
menggambarkan tingkat pengetahuan individu mengenai isu-isu lingkungan yang
relevan dengan keputusan konsumsi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling dengan jumlah
responden sebanyak 100 orang dari Generasi Z di Kota Semarang. Data
dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan metode Partial
Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software
SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product dan Environmental
Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
sementara Green Brand Image tidak berpengaruh signifikan. Hal ini memperkuat
pentingnya kualitas produk ramah lingkungan dan pengetahuan konsumen terhadap
isu lingkungan dalam mendorong keputusan pembelian AMDK merek Aqua di
kalangan Generasi Z Kota Semarang.
Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar pertimbangan strategis
bagi perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembelian melalui penerapan
strategi pemasaran hijau yang konsisten dan edukatif terhadap konsumen.
Kata Kunci: Green Product, Green Brand Image, Environmental Knowledge,
Keputusan Pembelian, Aqua.
116 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item