Wijanarko, Ghulanaldo Rayyan and Ulfa, Nurist Surayya (2025) Peran Project Manager dan Data Executive Dalam Kampanye Komunikasi Pemasaran Untuk Brand Expansion Wardah Pada Wanita 18-25 Tahun di Kota Semarang. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover_Laporan Tugas Akhir_Ghulanaldo Rayyan.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text Bab 1_Laporan Tugas Akhir_Ghulanaldo Rayyan.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text Bab 2_Laporan Tugas Akhir_Ghulanaldo Rayyan.pdf - Submitted Version Download (409kB)
	Text Bab 3_Laporan Tugas Akhir_Ghulanaldo Rayyan.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Bab 4_Laporan Tugas Akhir_Ghulanaldo Rayyan.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (710kB)
	Text Bab 5_Laporan Tugas Akhir_Ghulanaldo Rayyan.pdf - Submitted Version Download (213kB)
	Text Daftar Pustaka_Laporan Tugas Akhir_Ghulanaldo Rayyan.pdf - Submitted Version Download (199kB)
	Text Daftar Lampiran_Laporan Tugas Akhir_Ghulanaldo Rayyan.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Laporan ini membahas implementasi kampanye komunikasi pemasaran Wardah sebagai
strategi brand expansion Wardah kepada segmen perempuan usia 18-25 tahun di Kota
Semarang. Kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan pembelian konsumen di kelompok
usia tersebut sebanyak Rp6.000.000. Strategi yang digunakan adalah optimalisasi online dan
offline tools melalui taktik content marketing, advertising, influencer marketing, sales
promotion, event marketing, dan direct marketing dengan mempertimbangkan konsep
Awareness, Interest, Desire, dan Action (AIDA) oleh calon konsumen. Teori yang digunakan
kampanye ini adalah Marketing Communications, terutama pada konsep branding dan PESO
Media. Kampanye ini berjalan secara online melalui media sosial Instagram @glowrhythm.id
dan pelaksanaan empat mata acara yaitu Inside Flow Class, Perfume Workshop, K-Pop
Noraebang, dan Color Analysis Pop Up Event. Hasil dari kampanye ini adalah capaian views
total sebanyak 122.682 user views, peningkatan followers di media sosial @glowrhythm.id
sebanyak 565 followers, jumlah peserta mata acara sebanyak 143 peserta, dan penjualan produk
Wardah sebesar Rp15.100.300. Selain itu, peserta menunjukkan tingkat kepuasan yang tinggi
dari segi publikasi konten, tawaran promosi, dan pelaksaan event. Taktik yang paling efektif
digunakan kampanye ini secara awareness adalah content marketing, secara interest adalah
event marketing, secara desire adalah sales promotion, dan secara action adalah direct
marketing.

Kata kunci: Wardah, Brand Expansion, Marketing Communication Theory
127 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item