Marsha, Namira Dhiya and Prabawani, Bulan (2025) ANALISIS STRATEGI GREEN MARKETING PADA BISNIS BERKELANJUTAN (Studi Kasus Pada UMKM Bengok Craft). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS DIPONEGORO FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK.

	Text COVER.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (624kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (873kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (577kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (214kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (200kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (709kB)

Abstract

Kerusakan lingkungan yang disebabkan oleh praktik bisnis yang eksploitatif
mendorong munculnya kesadaran akan pentingnya keberlanjutan dalam dunia
usaha. Sejalan dengan hal ini, konsep green marketing menjadi strategi penting
dalam green business untuk menjawab tantangan lingkungan sekaligus membangun
nilai bisnis yang berkelanjutan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penerapan green marketing
pada UMKM Bengok Craft, menganalisis dampaknya terhadap volume penjualan,
serta merumuskan strategi green marketing yang ideal untuk UMKM berkelanjutan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi eksploratif.
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dokumentasi,
dan studi literatur.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi green marketing Bengok Craft telah
mengintegrasikan lima prinsip utama, yaitu societal marketing, customer-oriented
marketing, customer value marketing, innovative marketing, dan sense of mission
marketing dalam setiap aspek bisnis, mulai dari produksi, promosi, hingga
distribusi. Meskipun strategi tersebut telah memperkuat citra merek dan loyalitas
konsumen, data menunjukkan bahwa volume penjualan masih fluktuatif dan belum
stabil. Oleh karena itu, strategi green marketing yang ideal perlu difokuskan pada
optimalisasi komunikasi nilai hijau secara edukatif, penguatan distribusi berbasis
komunitas, serta inovasi produk yang adaptif terhadap tren pasar. Temuan ini
diharapkan dapat menjadi acuan bagi UMKM lain dalam mengimplementasikan
green marketing secara efektif demi mencapai keberlanjutan bisnis dan lingkungan.
Kata kunci: green marketing, green business, bisnis berkelanjutan, UMKM,
strategi pemasaran, volume penjualan.
112 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item