Khusnawati, Bhinta Lukita Shabila and Sulistyani, Hapsari Dwiningtyas (2025) KAMPANYE KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN JUMLAH MEMBER GATSOE FITNESS DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS DIPONEGORO.

	Text COVER (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (591kB)
	Text BAB 1 (2).pdf - Submitted Version Download (934kB)
	Text BAB 2.pdf - Submitted Version Download (634kB)
	Text BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (961kB)
	Text BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (453kB)
	Text BAB 5.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (225kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (230kB)
	Text LAMPIRAN (2).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (736kB)

Abstract

Desain Grafis & Copywriter pada laporan karya bidang ini menjelaskan bagaimana
peranannya selama kampanye komunikasi pemasaran dalam meningkatkan brand
awareness & jumlah member Gatsoe Fitness. Kampanye ini berlangsung selama
10 minggu dengan mengimplementasikan konsep IMC (Integrated Marketing
Communication), Teori Perilaku Konsumen dan Brand Activation, dengan
menjalankan 5 taktik yang terdiri dari event, sales promotion, advertising, digital
marketing & direct marketing. Peran penulis sebagai desain grafis dan copywriter
sangatlah krusial khususnya dalam membuat rancangan visual dan teks copywriting
yang relevan dan menarik. Konten-konten tersebut digunakan untuk keperluan dari
kampanye seperti event, feed & cover reels serta materi promosi lainnya. Dalam
menjalankan perannya, desain grafis & copywriter harus mampu menciptakan ide
baru dan kreatif serta memerlukan koordinasi tim yang baik. Tak hanya itu, grafis
dan copywriter juga mampu mendistribusikan pesan pemasaran dengan baik dan
efektif, sehingga membangun kedekatan emosional dengan audiens. Dari
kampanye ini mampu menghasilkan peningkatan terhadap brand awareness
sebesar 46,4 persen dengan target semula 20 persen dan peningkatan terhadap
member sebesar 28 persen dengan target semua 25 persen. Sehingga, kedua tujuan
komunikasi pemasaran tersebut berhasil melampaui jumlah dari yang telah
ditetapkan sebelumnya. Harapan dari laporan ini adalah memberikan kontribusi
yang positif bagi pelaksanaan kampanye komunikasi pemasaran di masa
mendatang, khususnya sebagai Desain Grafis dan Copywriter.
Kata Kunci: Kampanye Komunikasi Pemasaran, Gatsoe Fitness, Brand
Awareness, Membership, Integrated Marketing Communication, Desain Grafis,
Copywriter
no. 114 Ilmu Komunikasi 2025

Actions (login required)

View Item