Nugraha, Saskia Alifa (2025) Kampanye Komunikasi Pemasaran Brand Fashion & Accessories Ramah Lingkungan “Seko Upcycle” sebagai Social Media Officer. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER .pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (292kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (294kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (726kB)
	Text BAB V.pdf - Submitted Version Download (122kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (142kB)
	Text LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (491kB)

Abstract

Laporan karya bidang ini membahas peran Social Media Officer dalam pelaksanaan
kampanye komunikasi pemasaran untuk brand fashion & accessories ramah
lingkungan lokal asal Semarang, Seko Upcycle. Kampanye ini memiliki tujuan
komunikasi meningkatkan brand awareness Seko Upcycle, serta tujuan pemasaran
memperluas segmen pasar dari model B2B (business-to-business) menjadi B2C
(business-to-consumer) dengan meningkatakan kuantitas penjualan. Peran social
media officer berfokus pada social media campaign di Instagram dan TikTok,
dengan menyusun konten kreatif, menjaga interaksi dengan audiens, melakukan
riset tren untuk memastikan relevansi konten, bekerja sama dengan KOL (Key
Opinion Leader), serta memantau dan menganalisis performa kampanye
berdasarkan strategi komunikasi yang telah dirancang sehingga mampu mencapai
tujuan kampanye. Kampanye komunikasi pemasaran ini mengimplementasikan
konsep IMC (Integrated Marketing Communication), Push and Pull, serta Brand
Awareness. Kampanye ini berjalan selama 3 bulan dan menghasilkan peningkatan
brand awareness Seko Upcycle sebesar 46.8% pada tahapan top-of-mind, serta
peningkatan penjualan produk sebesar 60%. Survei menunjukkan bahwa media
sosial Seko Upcycle adalah platform utama untuk mendapatkan informasi tentang
Seko Upcycle. Konten dan informasi yang disajikan di media sosial mudah
dipahami dan cukup menarik untuk membuat audiens membeli produk Seko
Upcycle. Laporan ini diharapkan mampu memberikan kontribusi positif bagi
pelaksaan kampanye komunikasi pemasaran kedepannya.
Kata Kunci : Kampanye Komunikasi Pemasaran, Social Media Campaign,
Brand Awareness, Social Media Officer, Seko Upcycle
96

Actions (login required)

View Item