JUNIHARTO, M. Zaidan Alviansyah (2024) ANALISIS PENGARUH INFLUENCER MARKETING, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN CONTENT MARKETING DI INSTAGRAM TERHADAP PURCHASE DECISION (Studi Pada Konsumen Sepatu Casual Nike di Kota Semarang). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120140191.pdf - Published Version Download (431kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120140191.pdf - Published Version Download (291kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120140191.pdf - Published Version Download (228kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120140191.pdf - Published Version Download (255kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120140191.pdf - Published Version Download (371kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120140191.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

NIKE merupakan merek terkemuka yang dikenal secara luas berkat koleksi
sepatu olahraga dan kasualnya. Merek ini menjadi sponsor bagi beberapa tokoh
terkemuka di dunia, seperti Tiger Woods, Cristiano Ronaldo, Courtois, dan Wayne
Rooney. Pada awalnya, perusahaan ini bernama Blue Ribbon Sports dan didirikan
oleh Phil Knight, seorang atlet lari, bersama pelatihnya Bill Bowerman dari
University of Oregon, pada tanggal 4 Januari 1964. Pada tahun 1978, Blue Ribbon
Sports secara resmi mengganti nama menjadi Nike. Produk-produk Nike dapat
dengan mudah dikenali melalui logo khas perusahaan, yang dikenal sebagai
"swoosh," dan motto perusahaan yang terkenal, "Just Do It."
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis influencer marketing, social
media marketing, content marketing dan brand image terhadap purchase decision
pada konsumen sepatu casual Nike di Kota Semarang. Populsasi dalam penelitian
ini adalah masyarakat Kota Semarang yang merupakan konsumen sepatu casual
Nike yang menggunakan Instagram dan berusia minimal 17 tahun. Pengumpulan
data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang terdiri dari pernyataan tertutup
secara daring berhasil memperoleh 149 responden yang dipilih menggunakan
teknik purposive sampling. Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis secara
kuantitatif dan struktural menggunakan metode SEM Analysis Moment of
Structural) 24. (Temuan pada penelitian ini berhasil membuktikan bahwa influencer
marketing, social media marketing, content marketing, dan brand image memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Implikasi manajerial
yang dapat diterapkan adalah dengan penelitian ini sebagai pertimbangan pihak
Nike untuk dapat meningkatkan penjualan sepatu kasualnya di Indonesia.

Actions (login required)

View Item