ZULVIGHAR, Yusuf Akbar (2024) ANALISIS PENGARUH PERCEIVED USEFULNES, PERCEIVED ENJOYMENT, PERCEIVED GRATIFICATION, PERCEIVED INTERACTIVITY TERHADAP IMPULSIVE BUYING DENGAN POSSITIVE ATTITUDE TOWARDS LIVE STREAMING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120130243.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120130243.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120130243.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120130243.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120130243.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120130243.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

TikTok adalah aplikasi untuk membuat video kreatif yang diluncurkan pada
September 2016 oleh perusahaan asal Tiongkok, ByteDance. Aplikasi ini mulai
populer di Indonesia pada tahun 2018 dan bahkan sempat dinobatkan sebagai
aplikasi terbaik di Google Play Store. Saat ini, TikTok berkembang pesat dengan
hadirnya fitur baru bernama TikTok Shop. Dengan adanya TikTok Shop,
pengguna tidak perlu lagi membuka aplikasi marketplace lain untuk berbelanja
online, karena semua transaksi jual beli bisa dilakukan di TikTok. Selain itu,
produk yang dijual di TikTok juga bisa dipromosikan oleh pengguna lain melalui
konten iklan atau siaran langsung (live streaming). Berbeda dengan platform ecommerce lainnya, pengguna TikTok dapat langsung membeli barang yang
mereka inginkan tanpa perlu mengunduh atau membuka aplikasi lain. Kecepatan
dan kemudahan mengakses berbagai produk dan layanan menjadikannya alat yang
menarik, tetapi ini juga memunculkan fenomena pembelian impulsif.
Data untuk penelitian ini dikumpulkan menggunakan kuesioner. Kuesioner
yang akan dibagikan berisi beberapa pertanyaan tentang identitas responden serta
pertanyaan terkait variabel penelitian, seperti manfaat yang dirasakan, kesenangan
yang dirasakan, kepuasan yang dirasakan, interaktivitas yang dirasakan, sikap
positif terhadap live streaming, dan pembelian impulsif. Penelitian ini
menggunakan populasi pengguna aplikasi tiktok shop di kota Semarang dengan
mengambil sampel 200 responden. Dalam penelitian ini, metode analisis data
yang akan digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan
bantuan program AMOS (Analysis of Moment Structure).
Hasil penelitian menunjukan beberapa indikasi dari impulsive buying
diantaranya pengguna yang tiba-tiba secara spontan dan tanpa pikir panjang
melakukan keputusan pembelian pada saat menonton live-streaming orang
berjualan pada aplikasi tiktok dipengaruhi oleh kegunaan, kenikmatan, kepuasan,
dan interaktivitas yang dirasakan pengguna sehingga memberikan sikap yang
positif pada saat menonton live-streaming. Sikap positif yang diberikan pelanggan
selama menonton live streaming inilah yang akan membuat pengguna untuk
melakukan pembelian implusif

Actions (login required)

View Item