Qodir, Abdul and Laksono, Arido (2022) ETNOGRAFI KEBUDAYAAN KONSUMEN DALAM PEMBENTUKAN GAYA HIDUP MELALUI PEMANFAATAN SHOPEEPAY (STUDI KASUS MAHASISWI UNDIP JURUSAN SEJARAH DAN ANTROPOLOGI SOSIAL). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

Text Abdul Qodir 13040217130039.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah penggunaan uang elektronik
ShopeePay dapat mengkontruksi sebuah gaya hidup serta bagaimanakah motifmotif dan dampak yang terjadi apabila menggunakan ShopeePay. Informan yang
diteliti adalah mahasiswi Undip jurusan Sejarah dan Antropologi yang
menggunakan ShopeePay. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah
metode kualitatif dengan pendekatan etnografi. Teknik pengumpulan data
didapatkan melalui studi pustaka, observasi,wawancara dan dokumentasi. Adapun
untuk menganalisis data yang diperoleh dari pemikiran Celia Lury mengenai teori
budaya konsumen, yang didukung oleh teori masyarakat konsumen oleh
Schiffman & Kanuk. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa adanya
pembentukan gaya hidup melalui pemilihan selera di kalangan mahasiswi yang
menggunakan ShopeePay dalam bertranksaksi. Beberapa motif yang
mempengaruhi keputusan dalam penggunaan ShopeePay yaitu motif kemudahan,
kepraktisan, dan keamanan. Dampak yang terjadi apabila menggunakan
ShopeePay sendiri adalah dampak konsumtif atau bentuk konsumerisme yang
terjadi akibat pengkonsumsian sebuah iklan.

Actions (login required)

View Item