Madeline, Yohanna and Laksono, Arido (2022) GAYA HIDUP BELANJA ONLINE SEBAGAI PRAKTIK MASYARAKAT KONSUMSI (STUDI ANTROPOLOGI GEN Z DI KOTA DEPOK). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

Text Yohanna Madeline 13040218140084.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Di era modern dewasa ini, manusia mengandalkan ilmu teknologi dan
informasi khususnya internet untuk menunjang kemudahan dalam hidupnya, hal ini
memberikan dampak terhadap perubahan kebiasaan, pola hidup, dan kebudayaan
manusia. Salah satu yang terdampak dari eksistensi internet saat ini adalah
bergesernya gaya hidup dalam berbelanja. Kemudahan yang didapatkan dari
perubahan budaya yang membentuk gaya hidup belanja online ini memiliki dampak
kepada tumbuhnya perilaku konsumtif pada masyarakat. Fenomena masyarakat
konsumtif pada masyarakat ini salah satunya terjadi kepada Gen Z di Kota Depok.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana perilaku Gen Z dalam
memenuhi kebutuhan hidup sehari-harinya dengan berbelanja online dan
menjelaskan bagaimana motif yang melatarbelakangi Gen Z dalam menggunakan
aplikasi belanja online. Untuk membantu peneliti dalam memahami fenomena
permasalahan yang ada, peneliti menggunakan teori masyarakat konsumsi oleh Jean
Baudrillard.
Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif menggunakan metode
etnografi. Teknik pengumpulan data diperoleh dari wawancara mendalam,
observasi partisipasi, dan studi pustaka. Dalam menentukan subjek penelitian,
digunakan metode purposive sampling yang kemudian menghasilkan masyarakat
Gen Z dengan rentang usia yang berbeda dari Kota Depok. Berdasarkan hasil
penelitian dapat disimpulkan terdapat fenomena perubahan gaya hidup dalam
berbelanja pada Gen Z di Kota Depok yang mengakibatkan terciptanya sebuah
masyarakat konsumsi yang memenuhi kebutuhan sehari-harinya lewat berbelanja
online. Perubahan ini didorong oleh 5 motif utama yakni harga yang lebih murah,
eksistensi diskon dan promo, pilihan produk yang variatif, kemudahan metode
pembayaran, dan iklan yang menarik. Penelitian ini diharapkan mampu menjadi
referensi bagi penelitian selanjutnya dan bisa dikembangkan menjadi lebih
sempurna.

Actions (login required)

View Item