PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN BELI KONSUMEN MELALUI EMOTIONAL VALUE DAN FUNCTIONAL VALUE (Studi pada Brewing Takeover oleh Amin Coffee Roastery)

ABIYASIN, Bima (2024) PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN BELI KONSUMEN MELALUI EMOTIONAL VALUE DAN FUNCTIONAL VALUE (Studi pada Brewing Takeover oleh Amin Coffee Roastery). Undergraduate thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._S___Cover___12010120140224.pdf - Published Version Download (316kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._S___Abstrak_(Inggris)___12010120140224.pdf - Published Version Download (387kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._S___Abstrak_(Indonesia)___12010120140224.pdf - Published Version Download (433kB)
	Text (Daftar Isi) 6._S___Daftar_Isi___12010120140224.pdf - Published Version Download (593kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._S___Daftar_Pustaka___12010120140224.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._S___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010120140224.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Indonesia tercatat sebagai negara dengan konsumsi kopi terbesar kelima di
dunia pada tahun 2020/2021. Ketika konsumsi kopi meningkat maka jumlah kopi
panggang meningkat. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisa
suatu program experiential marketing berupa brewing takeover yang dilakukan oleh
Amin coffee roastery. Penelitian ini menganalisis pengaruh experiential marketing
terhadap purchase decision melalui emotional value dan functional value.
Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner hingga memperoleh 103
responden sebagai sampel penelitian. Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan
data menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive
sampling. Analisis data dilakukan dengan Structural Equation Modelling (SEM)
untuk menguji hipotesis dengan menguji hubungan kasual antara variabel laten.
Data dalam penelitian ini dianalisis menggunakan software IBM SPSS AMOS 23.
Hasil analisis data menunjukkan bahwa experiential marketing memiliki
pengaruh signifikan terhadap emotional value dan functional value. Namun, pada
variabel emotional value dan functional value tidak berpengaruh terhadap purchase
decision. Pengaruh langsung dari experiential marketing terhadap purchase
decision menunjukkan hasil yang tidak signifikan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Experiential Marketing, Emotional Value, Functional Value, Purchase Decision
Subjects:	Economics and Business Economics and Business > Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Sulamul Hadi
Date Deposited:	29 Apr 2025 06:59
Last Modified:	29 Apr 2025 06:59
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/31713

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository