NAFIDA, ASRI AULIA and Suyanto, Suyanto and Hanjani, Vania Pramudita (2024) PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA PRODUK MAKEUP HIGH END DALAM KONSEP DISTINCTION PIERRE BOURDIEU (STUDI LIMA WANITA KARIR DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

Text Asri Aulia Nafida 13040219130046.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Makeup selalu identik dengan seorang wanita. Berawal dari sebuah kebutuhan untuk mempercantik diri, makeup perlahan mulai berubah menjadi sebuah gaya hidup. Bagi wanita karir penggunaan makeup dibutuhkan untuk membuat penampilannya menjadi lebih menarik dan percaya diri saat bertemu dengan orang lain. Namun kenyataannya, bagi beberapa wanita karir rasa percaya diri yang timbul dari penggunaan makeup bukan hanya sekedar hasil yang sempurna pada wajah saja, melainkan juga ketika produk yang digunakan merupakan merek bergengsi atau merek mewah seperti makeup high end. Makeup high end sendiri merupakan sebutan untuk makeup yang berasal dari merek terkenal dan mewah yang menawarkan produknya dengan harga tinggi. Produknya yang terbilang eksklusif membuat makeup high end sulit didapatkan dan tidak semua orang bisa menjangkaunya. Sehingga seseorang yang mampu membeli produk makeup high end secara tidak langsung akan mendapatkan prestise dari produk
tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif fenomenologi. Penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling, diperuntukkan bagi wanita karir di Kota Semarang yang menggunakan produk makeup high end. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengungkap relasi selera dan kelas sosial atas perilaku konsumtif wanita karir pengguna makeup high end dengan dikemas menggunakan teori distinction dari Pierre Bourdieu.

Actions (login required)

View Item