Febriyani, Alifia Putri and Hanani, Retna (2022) KAJIAN KONSTRUKSI IDENTITAS BRAND PARTNER ORIFLAME SURABAYA (Studi Kasus Pada Komunitas Bisnis Funbiz Club). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

Text ALIFIA PUTRI FEBRIYANI 13040218130047.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Studi ini mengkaji tentang proses pembentukan identitas sosial dari Brand Partner
Oriflame khususnya pada komunitas Funbiz Club di Kota Surabaya. Dalam bisnis
Oriflame, tidak ada atribut khusus yang menjadi tanda pengenal bagi suatu komunitas atau
pembeda antara satu komunitas dengan komunitas lainnya. Oleh karena itu, penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana sebuah kelompok bisnis Oriflame Funbiz Club
yang memiliki nilai dan tujuan yang sama berupaya membangun identitas mereka sebagai
bagian dari komunitas bisnis Oriflame Funbiz Club. Teori yang digunakan sebagai
landasan, ialah teori identitas sosial oleh Henri Tajfel, kategorisasi sosial dari John C.
Turner, dan perbandingan sosial oleh Michael A. Hogg. Penelitian menggunakan
pendekatan kualitatif pendekatan etnografis melalui observasi partisipan, wawancara
mendalam, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan menyajikan, mereduksi, dan
analisis data, kemudian didapatkan kesimpulan dari penelitian.
Komunitas bisnis Funbiz Club Oriflame telah berdiri sejak tahun 2015. Dalam
perkembangannya, anggota komunitas Funbiz Club terus bertambah, namun tidak sedikit
pula yang memutuskan untuk keluar. Mayoritas anggota tertarik bergabung dengan Funbiz
Club karena memiliki jaringan sosial serta ingin mengaktualisasikan diri. Upaya
pembangunan identitas anggota komunitas dilakukan melalui kategorisasi sosial melalui
pekerjaan, identifikasi keanggotaan, serta penilaian terhadap komunitas yang dimiliki.
Mereka juga melakukan edukasi dan invoasi yang disesuaikan dengan perkembangan
zaman dan teknologi. Namun, komunitas juga mendapatkan tantangan terkait stigma
negatif yang didapatkan dari masyarakat mengenai sistem bisnis Multi Level Marketing
dalam Oriflame. Hal tersebut menjadi tantangan bagi leader dalam melakukan edukasi
kepada anggota komuitasnya. Penelitian mengenai Multi Level Marketing memiliki
keunikan tersendiri karena menghadirkan berbagai perspektif yang berbeda di masyarakat,
untuk itu adanya penelitian ini diharapkan mampu memberikan sumbangsi pemikiran
mengenai salah satu tujuan ilmu Antropologi yaitu mencapai pengertian tentang asas-asas
hidup manusia.

Actions (login required)

View Item