DAMANIK, Winner (2024) ANALISIS PENGARUH GREEN BRAND POSITIONING DAN GREEN BRAND KNOWLEDGE TERHADAP BRAND EVANGELISM (Studi Pada Konsumen Produk DANONE AQUA di Kota Semarang). Masters thesis, UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis.

	Text (Cover) 1._T___Cover___12010122410077.pdf - Published Version Download (221kB)
	Text (Abstrak (Inggris)) 4._T___Abstrak_(Inggris)___12010122410077.pdf - Published Version Download (208kB)
	Text (Abstrak (Indonesia)) 5._T___Abstrak_(Indonesia)___12010122410077.pdf - Published Version Download (209kB)
	Text (Daftar Isi) 6._T___Daftar_Isi___12010122410077.pdf - Published Version Download (259kB)
	Text (Daftar Pustaka) 12._T___Daftar_Pustaka___12010122410077.pdf - Published Version Download (364kB)
	Text (Fulltext PDF Bookmarks) 16._T___Fulltext_PDF_Bookmarks___12010122410077.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green brand
positioning dan green brand knowledge terhadap brand evangelism melalui attitude
toward green brand dan green product purchase intention pada konsumen produk
DANONE AQUA di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan Theory of
Planned Behavior (TPB) sebagai landasan teori utama yang menaungi seluruh
variabel penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
menggunakan SEM AMOS. Jumlah sampel ditetapkan sebanyak 125 responden,
mengikuti rekomendasi untuk analisis SEM. Hasil analisis data menunjukkan
bahwa green brand positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude
toward green brand dan green product purchase intention. Green brand knowledge
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap attitude toward green brand,
sementara terhadap green product purchase intention berpengaruh positif dan
signifikan. Attitude toward green brand memiliki pengaruh positif dan tidak
signifikan terhadap green product purchase intention. Lebih lanjut, green product
purchase intention memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap brand
evangelism. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa upaya meningkatkan
green brand positioning dan green brand knowledge dapat memengaruhi attitude
toward green brand. Green product purchase intention ternyata berperan penting
dalam memotivasi konsumen untuk menjadi brand evangelist dan berkontribusi
pada green brand positioning. Temuan ini memberikan wawasan yang berharga
bagi bisnis dalam mengembangkan strategi green branding dan memahami perilaku
konsumen terkait produk ramah lingkungan.

Actions (login required)

View Item