Mahanani, Angela Eka and Kistanto, Nurdien H. (2022) PENGUATAN MODAL SOSIAL MELALUI INSTAGRAM DALAM CROWDFUNDING (Studi Kasus: “Bantu Pak Mahpud Tersenyum Kembali”). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

Text Angela Eka Mahanani 13040218140083.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Era digital merupakan bukti revolusi industri 4.0 yang semakin membawa
transformasi ke arah yang bertambah modern menjadikan segala hal terdigitalisasi
sehingga perlahan mulai menggeser yang semula manusia menjadi sentralnya roda
perekonomian. Penelitian ini mengkaji tentang produk teknologi yaitu
penggalangan dana online atau yang biasa dikenal dengan istilah crowdfunding
dengan menjadikan inisiator, donatur, serta penerima manfaat pada crowdfunding
berjudul “Bantu Pak Mahpud Tersenyum Kembali” sebagai subjek penelitian.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang pengumpulan datanya
menggunakan observasi partisipan dengan pendekatan netnografi sebagai metode
pengamatan pada laman Instagram. Netnografi merujuk pada pendekatan etnografi
untuk mempelajari komunitas online atau komunitas virtual. Analisa penelitian
menggunakan teori modal sosial yang dikemukakan oleh Robert Putnam, teori
kepercayaan Fukuyama, serta modal simbolik oleh Bourdieu. Hasilnya didapati
bahwa Instagram berperan penting dalam publikasi, para influencer hingga
masyarakat Bogor lainnya memiliki modal simbolik yang berhasil meyakinkan
pengikutnya untuk ikut berdonasi. Modal sosial yang ditemukan dalam penelitian
ini beiringan saling melengkapi dalam menjunjung satu tujuan yang sama. Jaringan,
norma, dan kepercayaan menjadi tolok ukur untuk meraih tujuan penggalangan
dana sebagai bentuk keberhasilan kerjasama.

Actions (login required)

View Item