Nikmah, Ziyadatun and Tiani, Riris (2022) ETNOGRAFI KEBUDAYAAN KONSUMSI DI KALANGAN REMAJA PENGGUNA SISTEM BELANJA ONLINE DI PLAMONGANSARI, PEDURUNGAN, SEMARANG. Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

Text ZIYADATUN NIKMAH 13040217120008.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang
mempengaruhi perilaku pembelian secara online dan pola budaya konsumsi yang
menjadi acuan di kalangan remaja pengguna sistem belanja online. Jenis metode
penelitian yang dilakukan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan
etnografi. Informan yang diteliti adalah remaja yang menggunakan aplikasi
belanja online. Teknik pengumpulan data dengan studi pustaka, observasi,
wawancara dan dokumentasi. Hasil dari data yang telah diperoleh kemudian
dianalisis dengan teori sosial postmodern oleh Jean Baudrillard. Penelitian ini
menunjukkan bahwa adanya belanja online dapat membentuk budaya konsumtif
di kalangan remaja, mengacu pada pola perilaku dalam berbelanja yang terus
menerus diulang hingga menjadi kebiasaan dalam pemenuhan kebutuhan dan
keinginan. Beberapa faktor penyebab perilaku pembelian secara online, yaitu
faktor manfaat, faktor risiko, faktor psikologi dan faktor tampilan desain visual
grafis pada aplikasi. Terdapat dua pola budaya konsumsi yang menjadi acuan di
kalangan remaja pengguna sistem belanja online, yaitu pertama, pola budaya
konsumsi simulasi, yaitu yang remaja berbelanja secara online untuk pemenuhan
kebutuhan dan remaja berbelanja online, kerena adanya iklan, promo, dan teman.
Kedua, pola budaya konsumsi hiperrealitas, yaitu remaja berbelanja online karena
tren dan gaya hidup.

Actions (login required)

View Item