Primarafani, Bella (2025) PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER (46).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (573kB)
	Text BAB 1 (31).pdf - Submitted Version Download (540kB)
	Text BAB 2 (29).pdf - Submitted Version Download (511kB)
	Text BAB 3 (32).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (602kB)
	Text BAB 4 (28).pdf - Submitted Version Download (121kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (44).pdf - Submitted Version Download (171kB)
	Text LAMPIRAN (31).pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Dalam industri komunikasi yang sangat kompetitif, merek Apple dengan produk
iPhone-nya, menghadapi persaingan ketat dari berbagai merek yang menawarkan
produk dengan harga yang lebih terjangkau dan kualitas yang baik. Terdapat
penurunan penjualan iPhone pada tahun 2022 dan 2023, meskipun tetap menjadi
merek populer, penting bagi perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang
memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk iPhone di Kota Semarang.
Tipe penelitian yang digunakan adalah explanatory research menggunakan
pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang
merupakan pengguna iPhone di Kota Semarang, yang dipilih menggunakan teknik
purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner fisik yang disebarkan
kepada responden. Penelitian ini menggunakan analisis uji validitas, uji reliabilitas,
uji hipotesis dan uji signifikan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kualitas produk
juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi
harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Berdasarkan temuan ini, disarankan agar perusahaan meningkatkan
persepsi harga melalui penyesuaian harga yang lebih kompetitif dan memperbaiki
kualitas produk agar dapat lebih memenuhi ekspektasi konsumen. Peneliti juga
menyarankan agar perusahaan meningkatkan layanan serta penawaran harga yang
lebih fleksibel agar lebih terjangkau bagi segmen pasar tertentu.
Kata Kunci: Persepsi Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
79 Administrasi Bisnis 2025

Actions (login required)

View Item