Fajri, Shofiya Nuha (2025) PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE BERKONSEP GREEN BEAUTY (STUDI PADA KONSUMEN AVOSKIN DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text COVER (1) (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text BAB 1 (4) (1).pdf Download (5MB)
	Text BAB 2 (2) (1).pdf Download (5MB)
	Text BAB 3 (31).pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text BAB IV SHOFI.pdf Download (128kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA SHOFI.pdf Download (172kB)
	Text LAMPIRAN SHOFI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Kesadaran akan isu lingkungan yang semakin meningkat telah memengaruhi pola
konsumsi masyarakat, termasuk dalam industri skincare. Konsumen kini lebih
mempertimbangkan aspek keberlanjutan dalam memilih produk, sehingga konsep
green beauty menjadi tren yang berkembang. Namun, masih terdapat kesenjangan
dalam pemahaman konsumen terhadap konsep green product dan green
awareness, yang dapat memengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu,
penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product dan green
awareness terhadap keputusan pembelian produk skincare berkonsep green
beauty, dengan fokus pada konsumen Avoskin di Kota Semarang.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive
sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100
responden yang merupakan konsumen Avoskin di Kota Semarang. Analisis data
dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, koefisien korelasi, koefisien
determinasi, regresi linear sederhana, regresi linear berganda, uji t, dan uji F,
dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 30.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product dan green awareness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin tinggi
kualitas dan keberlanjutan produk yang ditawarkan serta semakin tinggi kesadaran
konsumen terhadap isu lingkungan, maka semakin besar kemungkinan mereka
membeli produk skincare berkonsep green beauty. Oleh karena itu, perusahaan di
industri kecantikan perlu terus berinovasi dalam menciptakan produk yang lebih
ramah lingkungan serta meningkatkan edukasi dan kampanye mengenai manfaat
produk green beauty kepada konsumen guna mendorong keputusan pembelian
yang lebih berorientasi pada keberlanjutan.
Kata kunci: Green Product, Green Awareness, Green Beauty, Keputusan
Pembelian, Skincare
78 Administrasi Bisnis

Actions (login required)

View Item