PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT PEMBELIAN PENGGUNA SHOPEE DI KOTA SEMARANG

Aprilianti, Selvia (2025) PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT PEMBELIAN PENGGUNA SHOPEE DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro.

	Text Cover.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (652kB)
	Text BAB I.pdf - Submitted Version Download (720kB)
	Text BAB II.pdf - Submitted Version Download (320kB)
	Text BAB III.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (535kB)
	Text BAB IV.pdf - Submitted Version Download (237kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (230kB)
	Text Daftar Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Daya Tarik Iklan dan
Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Minat Pembelian Pengguna Shopee Di
Kota Semarang. Dalam era digital dan perkembangan e-commerce yang pesat,
perusahaan berlomba-lomba menggunakan strategi pemasaran yang efektif, salah
satunya melalui iklan yang menarik dan penggunaan celebrity endorser.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei yang melibatkan 100 responden, di mana data dikumpulkan melalui
kuesioner yang disebarkan kepada pengguna Shopee di Kota Semarang dengan
teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear
berganda dengan bantuan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya
tarik iklan memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap minat pembelian
dibandingkan dengan kredibilitas celebrity endorser. Meskipun kedua variabel
memiliki pengaruh positif dan signifikan, daya tarik iklan terbukti lebih dominan
dalam mendorong minat pembelian konsumen.
Penelitian ini memberikan implikasi bahwa dalam strategi pemasaran digital, daya
tarik iklan yang efektif dapat menjadi faktor utama dalam meningkatkan minat
pembelian. Shopee perlu mempertimbangkan keseimbangan antara elemen visual,
pesan yang disampaikan dalam iklan, serta kredibilitas celebrity endorser untuk
mencapai hasil pemasaran yang maksimal.
Kata Kunci: Daya Tarik Iklan , Kredibilitas Celebrity Endorser, Minat Pembelian,
Shopee
75 Administrasi Bisnis 2025

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	Social Science and Political Science
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > Department of Business Administration
Depositing User:	diana nirwani
Date Deposited:	10 Apr 2025 08:04
Last Modified:	10 Apr 2025 08:04
URI:	https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/31105

Actions (login required)

View Item

Search for collections on Undip Repository