Widian, Sherly and Priyadi, Budi Puspo (2023) BELANJA ONLINE DI KALANGAN MAHASISWI GENERASI Z DI KOTA PADANG (Studi Kasus Tentang Gaya Hidup Dan Makna). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

Text Skripsi Sherly Widian 13040218120010.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui gaya hidup dalam belanja online
mahasiswi generasi Z dan untuk mengetahui makna belanja online bagi mahasiswi
generasi Z. Generasi Z yang diteliti dari tahun 2003 - 1999 dengan rentang umur
19 - 23 tahun serta informan penelitian berjumlah 7 orang. Penelitian dilakukan
dengan kualitatif dengan pendekatan etnografi. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan wawancara mendalam, observasi dan studi pustaka. Teori yang
dipakai untuk analisis data menggunakan teori interpretivisme simbolik Clifford
Geertz dan masyarakat konsumsi Jean Baudrillard. Analisis data dilakukan
dengan menyajikan, mereduksi, dan analisis data, kemudian didapatkan
kesimpulan dari penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, (1) Gaya hidup
belanja online mahasiswi generasi Z. Pertama, gaya hidup dilakukan karena
mengikuti tren yang menjadi kebiasaan dan budaya populer di kalangan
masyarakat termasuk generasi Z. Oleh karena itu, karena selalu ingin mengikuti
tren timbulnya perilaku yang ingin selalu update dan trendi. Kedua, gaya hidup
terlihat bagaimana informan membelanjakan uangnya, semakin banyak
melakukan transaksi belanja online semakin banyak uang yang harus dikeluarkan.
Ketiga, gaya hidup belanja online dipengaruhi faktor ekonomi. Keempat, budaya
yang bersifat dipelajari dari keluarga dan teman maupun dari diri sendiri. (2)
Makna belanja online bagi mahasiswi generasi Z. Pertama, keinginan, kebiasaan
dan kecanduan. Kedua, mempercantik diri. Ketiga, citra diri (image).

Actions (login required)

View Item