Sishardian, Driete Maybella and Laksono, Arido (2023) PEMBENTUKAN IDENTITAS DIRI PARA PELAKU CONTENT CREATOR KATEGORI BEAUTY WANITA PADA PLATFORM SOSIAL MEDIA (Studi Kasus Delapan Content Creator Beauty Wanita di Kota Semarang). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

Text Driete Maybella Sishardian 13060116170002.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Zaman modern yang terus berkembang membuat media kreatif pun ikut
maju dengan menciptakan lapangan kerja baru yakni seorang content creator.
Karena itu penelitian ini berfokus untuk menggali lebih dalam terkait identitas
diri terhadap para pelaku content creator kecantikan di Kota Semarang, yang
pekerjaannya hanya berfokus di sosial media dan memanfaatkan kecanggihan
digital secara keseluruhan. Pengumpulan data dilakukan melalui metode
observasi langsung di lapangan, observasi partisipan serta wawancara mendalam
pada delapan informan yang telah diseleksi dan masuk kriteria. Penelitian ini
adalah penelitian kualitatif yang menggunakan pendekatan studi kasus life
history, beserta dengan teori identitas sosial, teori budaya personal branding, dan
teori dramaturgi. Tujuan penelitian ini ialah mendeskripsikan adanya proses
pembentukan identitas diri pelaku content creator dengan teori Henri Tajfel,
kemudian menganalisis proses identitas diri ini sampai terbentuknya personal
branding yang dikenal oleh masyarakat dan menghasilkan teori dramaturgi
dimana terbentuknya citra diri pada panggung depan dan belakang secara
otomatis. Metode penelitian kualitatif yang digunakan yaitu studi kasus dimana
peneliti melakukan observasi dan wawancara para informan.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa pembentukan identitas diri
para pelaku content creator biasanya akan dimulai dari beberapa tahapan.
Tahapan-tahapan ini secara berurutan terdiri dari awal mula mereka memutuskan
untuk terjun dalam pekerjaan freelance content creator, kemudian ketika content
creator sudah mendapat tawaran kerja dari klien, selanjutnya ketika content
creator mulai mengikuti kelompok sosial, sampai bagaimana value mereka
dipandang oleh masyarakat. Dalam proses ini tentu terdapat hal yang mereka
lakukan dalam membentuk identitas diri. Proses yang tercipta antara lain seperti
gambaran saat bekerja, yang membentuk pola dramaturgi dan berhasil memberi
kesan positif pada masyarakat maupun klien. Berikutnya adalah proses
identifikasi diri sebagai bentuk tempat bergabung yang ada dalam kelompokkelompok sosial. Kemudian juga evaluasi diri yang content creator lakukan
hingga muncul adanya pengakuan yang diberikan orang lain pada mereka melalui
proses self verification,hingga munculah activated salience untuk mengaktifkan,
melihatkan dan menjaga identitas yang mereka punya. Pada akhirnya beauty
content creator yang telah memiliki identitas ini pun akan membentuk personal
branding yang melahirkan adanya citra diri pada panggung depan dan belakang.

Actions (login required)

View Item