Afianggi, Lisania Fitri and Widyatwati, Ken and Hanjani, Vania Pramudita (2023) PRODUK APPLE SEBAGAI IDENTITAS (Studi Kasus Emerging Adult Kelas Menengah Bawah Kota Semarang). Undergraduate thesis, FAKULTAS ILMU BUDAYA.

	Text Lisania Fitri Afianggi 13040219130075.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text Lisania Fitri Afianggi_13040219130075_COVER.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text Lisania Fitri Afianggi_13040219130075_ABSTRAK.pdf - Submitted Version Download (763kB)
	Text Lisania Fitri Afianggi_13040219130075_BAB 1.pdf - Submitted Version Download (8MB)
	Text Lisania Fitri Afianggi_13040219130075_BAB 2.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (7MB)
	Text Lisania Fitri Afianggi_13040219130075_BAB 3.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (7MB)
	Text Lisania Fitri Afianggi_13040219130075_BAB 4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (11MB)
	Text Lisania Fitri Afianggi_13040219130075_BAB 5.pdf - Submitted Version Download (381kB)
	Text Lisania Fitri Afianggi_13040219130075_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Submitted Version Download (3MB)
	Text Lisania Fitri Afianggi_13040219130075_LAMPIRAN.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (22MB)

Abstract

Kepemilikan produk teknologi komunikasi baru atau yang lebih dikenal dengan
nama gadget saat ini tidak hanya didasarkan pada nilai fungsionalnya sebagai alat
komunikasi semata. Namun juga berdasarkan nilai prestise yang melekat pada
sebuah merek produk. Perhatian terkait penggunaan produk berdasarkan nilai
prestise tertuju pada salah satu kalangan konsumen, yaitu emerging adult. Nilai
prestise tersebut memberikan pengaruh pada konstruksi identitas diri seseorang.
Untuk mendapatkan identitas sebagai kalangan kelas atas, beberapa emerging adult
mengonsumsi barang merek kenamaan sebagai bagian dari gaya hidupnya. Salah
satu merek produk teknologi komunikasi yang menjadi standar gadget mahal bagi
kalangan kelas atas adalah Apple. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan
dinamika yang terjadi dalam kognitif emerging adult yang dipengaruhi oleh
konsumsi produk Apple terkait identitas yang ingin dikonstruksi dan status sosial
yang ingin diperlihatkannya. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif
dengan pendekatan etnografi yang terdiri dari observasi partisipan dan wawancara
mendalam terhadapi orang emerging adult dengan latar belakang sosial, usia,
pekerjaan yang berbeda. Hasil penelitian yang telah dilakukan dengan dasar teori
skema dan koneksionisme dari Strauss & Quinn menemukan bahwa kepemilikan
gadget oleh emerging adult dianggap mampu mengkonstruksikan identitas diri
yang diinginkan. Kekuatan dari prestise Apple sangat mempengaruhi cara
seseorang berperilaku dan menilainya. Identitas yang terbangun karena gensi dari
produk Apple pun dinilai sebagai seseorang yang kaya dan ‘gaul’ oleh orang di
sekitarnya. Konsumsi produk Apple juga memiliki keterkaitan dengan status sosial
seseorang. Emerging adult melakukan berbagai cara agar terlihat menonjol dan
tidak menjadi bagian yang tereksklusi maka memiliki produk Apple menjadi salah
satu caranya.

Actions (login required)

View Item